别在电商“宝贝标题”里放小米商标名了！小心雷总盯着你

时间：2020-10-03

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别在电商“宝贝标题”里放小米商标名了！小心雷总盯着你

  

　　小心！别再把小米商标放在你的宝贝名称里了，雷总说不定已经准备起诉你了！

　　现在，谁不用淘宝，谁不会用淘宝!

　　简单输入你想要商品的关键词，就可以出来一大堆!

　　不过千万不要把在自己的产品上打上别人的标签或商标！

　　宝贝标题使用“小米商标”

　　2018年3月，小米公司发现，在淘宝首页搜索关键词“小米移动电源”，便会展示出智卉淘公司销售的涉案商品。

　　而且，智卉淘公司在淘宝商城上销售商品时，其许多个宝贝标题都使用了小米公司的注册商标!

　　违规宝贝标题

　　20000M便携超薄充电宝苹果自带线小米 毫安通用80000迷你移动电源

　　科势便携超薄充电宝苹果自带线专用200000大容量100000毫安正品移动电源小巧式手机冲X通用小型带线从MIUI

　　于是小米公司便将智卉淘公司告上法庭，索赔金额540万元。

　　小米公司：

　　小米公司诉称，其公司及产品具有极高知名度，并注册有“小米”“MI”等商标。

　　在互联网环境下，流量的市场价值巨大，消费者通过搜索“小米”关注到智卉淘公司的商品，极大分流小米公司的市场客户，对其他未使用“小米”描述产品的卖家而言也形成了不正当的优势地位 。

　　智卉淘公司：

　　智卉淘公司辩称，其在“宝贝标题”中使用上述标识是为了说明商品用途，不会对消费者品牌选择造成误导和混淆，故不构成侵权。

　　法院认定构成不正当竞争

　　不构成商标侵权！

　　首先法院经审理后认为，涉案行为不构成商标侵权 。

　　智卉淘公司在商品标题中使用“小米”，是与其销售商品品牌“科势”，及其他多个品牌字样共同使用，同时，还结合了对移动电源容量和性状的描述。

　　消费者是否会在淘宝平台主动搜索“小米移动电源”，取决于其对“小米”品牌的认知，“宝贝标题”的内容并不会导致消费者在购物时混淆产品来源，故涉案行为并不侵害小米公司的商标权 。

　　但是你是不正当竞争！

　　不过，法院认定智卉淘公司在宝贝标题中使用“MIUI”违反诚实信用原则和商业道德，具有不正当性，构成不正当竞争 。

　　法院认为，小米公司相关标识在一些公众中影响广泛，当该类标识作为搜索关键词时，在互联网上具有指引作用，可以帮助部分消费者第一时间搜寻到目标商品和经营主体。

　　在淘宝这一购物平台上，“宝贝标题”对商品推广具有关键性作用，且限定字数 。

　　智卉淘公司作为小米公司的同行业者，销售过程中会追求利益的最大化，其在“宝贝标题”中无故使用“MIUI”这一本身不具有任何具体含义的标识，又无法解释在“宝贝标题”中使用“MIUI”的合理性 。

　　智卉淘公司既不销售任何小米公司的产品，又与小米公司无其他关联，却使用“MIUI”作为商品标题，还通过购买淘宝的营销推广工具“淘宝直通车”将“小米充电宝”设置为关键词，使得消费者在搜索“小米充电宝”后，页面便会展示智卉淘公司的产品。

　　智卉淘公司的行为，故意攀附小米公司标识，增加其商品被搜索可能性，意图使得搜索“小米充电宝”的用户可以优先看到其商品，提高商品交易机会。

　　其实，宝贝标题”使用小米商标被诉的案例已经很多了！

　　这次，法院认为，智卉淘公司利用与小米公司商誉有关的关键词作为宣传的工具和捷径，可能导致部分公众在海量的互联网信息中被分散注意力，不知不觉中忘记了消费初衷!

　　从而降低小米公司的用户粘性，不当攫取了本应属于小米公司所应享有的市场关注度和商机，必然给小米公司造成损害。

　　因此，智卉淘公司在宝贝标题中使用“MIUI”违反诚实信用原则和商业道德，具有不正当性，构成不正当竞争。

　　最后，法院判令智卉淘公司赔偿小米公司经济损失和合理开支共计人民币20万元。

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