简单的商标为何会变得价值不菲？

时间：2018-04-27

露露、六个核桃、旺仔牛奶等知名品牌，在消费者心目中具有多年形成的品牌效应。正因为如此，其商标价值、专利等无形资产价值不菲。　　

承德露露公司曾以3.01亿元受让露露集团有限责任公司的商标、专利等无形资产，包括露露系列商标共127件、专利73项等，露露系列商标权评估价值为1.987亿元。2017年半年报中，在报告期末对露露系列商标进行减值测试，经测试商标权的可收回金额高于其账面价值，不需计提资产减值准备。　　

养元饮品，“YANGYUAN”及图、“六个核桃”商标，被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。承德露露的主打品牌“露露”牌杏仁露则是中国知名品牌，也是中国品牌价值500强之一。

因为良好的品牌效应，也引来了各种各样的侵权者。在诉讼公开查询网站“无诉”上，六个核桃涉及的被侵权行为、被侵权产品各出现了185和146次，外观设计专利、注册商标等诉讼也各涉及100次左右。



那么，商标的价值究竟是什么呢？

有研究表明，85%的国家有超过50%的财富是来自无形资本，商标作为传统三大知识产权之一，是知识产权中生命最持久、与国家经济运行、企业生产和人民生活最直接相关的知识产权，并且与其它财产一样，是企业的财富。具有一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。所以有些经济学家才会把商标譬喻为“永动的制钞机”。

前不久在北京举行的世界品牌大会发布的2017年（第十四届）《中国500最具价值品牌》分析报告显示，国家电网以3298.87亿元的品牌价值荣登最具价值品牌榜首，接下来依次是腾讯（3251.12亿元）、海尔（2918.96亿元）、中国人寿（2871.56亿元）、华为（2859.82亿元）、工商银行（2826.76亿元）、中化（2350.86亿元）、CCTV（2322.72亿元）、中国一汽（2301.93亿元）和阿里巴巴（2234.84亿元）。

商标的价值就是企业品牌的价值，一个企业如果成功地经营好了自己的品牌，那么，商标就会变得“值钱”，而商标，是一条能让人最快记住一家企业的捷径，也是一条保护企业形象和价值的捷径。

商标保护刻不容缓

目前，市场上商标侵权案依然层出不穷

有数据显示，2016年，全国工商和市场监管部门共查处各类商标违法案件2.8万余件，涉案金额3.5亿元。

2017年9月6日，海淀法院发布案件快报称，因认为多款游戏侵犯“奔跑吧兄弟”商标专用权，该商标所有权人上海午际文化传播有限公司将腾讯、百度多酷等诉至法院，索赔150万元。

除此之外，有些企业尤其是互联网企业，为了保护自己的商标，积极进行商标防御性注册，注册的商标少则几十，多则几百，甚至几千。百度注册了513个商标，奇虎360注册了461个商标，阿里注册了4685个商标……

对商标的重视，体现了企业品牌意识的增强。但是，想要杜绝商标伤害在中国还有很长的一段路要走。这不仅需要企业自身的努力，也需要国家监管发力。

未来的市场之战是商标品牌的战争

对于未来，有专家预测，未来市场的战争就是商标品牌的战争。如果企业不能严于律己，很好地维护自身品牌形象，那么教训将是惨痛的。例如中国奶业，经过三鹿奶粉事件、蒙牛事件、奶源污染事件之后，要想再次取得消费者的信任，就要付出更多的努力。

商标是企业极为重要的无形财产，如果运用得当将给企业带来可能比企业的有形财产更大的财富。企业的商标权实在是企业一座不容易用肉眼看到却可能为企业带来实实在在利益的金矿。

为此，很多知名品牌已经在行动

华为是中国品牌的杰出代表。在2016年，华为通过一系列智能手机的发布，以及全球营销的宣传，大大增加全球品牌的实力。根据IPSOS研究调查指出，华为全球品牌的认同度在2016年增加到81%，比2015年超过76%。华为在品牌上的努力，最清楚地反映在用户的感知上。比起2015年，2016年海外用户对华为品牌的考虑和偏好程度，显著提升至66.7% 和100%。

甚至并不需要花费巨大的成本去做宣传推广，省去的宣传费用已经融入了商标本身的价值里，因为好的商标本身就是行走的广告牌，自带传播属性，自然价值不菲。好商标是可遇不可求的，所以无论是企业还是个人，一旦发现商机就万不可犹豫，一念之差或许就被人捷足先登，到时追悔莫及。

而注册一个商标是非常简单的事情，甚至不需要花费太多的时间和精力，对于一般人来说或许就是一顿饭或者几双鞋、一套衣服。对于一个企业来说成本更低，但是你未来获得的收益有可能是几倍或是几百倍都不止。