杜康之忧：几十年的商标纠纷终于明了？

时间：2018-05-07

曹操曾说过：“何以解忧，唯有杜康。”那杜康之忧，又有谁能解？



近日，洛阳杜康与白水杜康商标侵权纠纷一案终审宣判。围绕“杜康”这商标纠纷案件的判决，正在逐渐公布于众。河南省高级人民法院判决白水杜康向洛阳杜康支付包含合理开支在内的各项损失共计1500万元，并责令停止生产侵权产品。

在上世纪八十年代年代，市场上存在伊川、汝阳、白水三种杜康酒，并先后申请“杜康”商标。2009年，河南思念集团收购了伊川、汝阳两家酒厂，以洛阳杜康控股的新形象出现。

从此，杜康结束“三国鼎立”，洛阳杜康和白水杜康的对垒由此开始。而长期的内耗也使得杜康酒这一知名品牌错失一次次发展机遇。昔日，杜康酒的品牌价值远超贵州茅台和五粮液，而目前早已不能同日而语。洛阳杜康方面表示，思念集团前后耗资几十亿投入洛阳杜康。但是从目前来看，经营成本、市场推广和销售成本都很高。

据了解，洛阳杜康2010年曾提出5年销售破百亿的目标，2013年营收达到顶峰，接近20亿元，而2017年的营收仅约8亿元。

“将洛阳杜康的衰退，都归咎于商标侵权并不合理。”洛阳杜康相关负责人表示，河南正在大力推行豫酒崛起，洛阳杜康正在谋求突围，并制定“品牌驱动”“营销驱动”和“品质驱动”的三大驱动战略。而商标侵权带来的损耗，的确是洛阳杜康发展上的一大掣肘。

白水杜康走的是另外一条道路。多位业内人士曾提到，白水杜康寻求的是贴牌模式。在2017年度白水杜康经销商大会上，陕西杜康酒业集团营销总监李勇表示，在市场操作上，陕西省外市场坚持放开做：品牌放开，合作模式放开、产品开发放开、渠道放开。

事实上，白水杜康曾试图通过引进投资来实现自身壮大。在2013年5月28日，西安饮食对外发布公告称，公司拟以不超过2亿元的现金或非货币资产参与白水杜康增资扩股事项。但是该项目因诸多因素无疾而终。

一场场诉讼消耗了上述两家酒企的大部分精力，杜康的品牌价值也早已今非昔比。如何围绕“杜康”走出一条和谐共赢的发展之路，将是两家酒企都要思考的问题。