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换了N次商标后,好处在哪里?

来源:www.ht.cn时间:2018-05-09

    识别性是品牌Logo的重要功能之一。特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的Logo,能够使得该商标品牌区别于其它产品或服务,给消费者留下深刻印象。

    星巴克、可口可乐等品牌频换logo简直个个都是心机boy!装酷耍帅的同时还接地气。,一个知名商标logo价值百万,品牌商标能说换就换吗?

    星巴克、可口可乐频换logo,为保护自己穿防盗衣品牌商标logo发展就像人类进化一样,从“野蛮形象”到文明发展,越来越追求简约、好看。如星巴克、可口可乐商标logo就一直在变化。显然,越来越简化的logo风格更符合现代人对简约美、精致生活的追求。换logo不止能随着时代需求美化品牌形象,还是一种品牌保护方式以及战略上的升级。

    logo的变化除了满足品牌调性,也是一种营销、防止品牌被侵权的保护策略。

    可口可乐为大陆市场换字体、为抵制偏见换包装

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    从1885第一瓶可口可乐被发明以来,这个品牌就一直在开拓创新。虽然商标logo没有太大的变化,在字体设计上非常注重细节。

    值得一提的是,2003年可口可乐公司针对大陆市场启用了新的中文logo,该标志由香港著名设计师陈幼坚设计。该logo全新流线型中文字体从外形上看更立体美观,取代了自1979年以来在中国市场一直使用的字体,也赢得了大陆市场的认可。2015年,中东国家斋月期间,可口可乐将原本的“可口可乐(Coca-Cola)”字样更为“标签用以区物,不以分人(Labels are for cans, notpeople)”的标语。

    与此同时,该公司还在视频网站YouTube上传了一段六个不同外形、身份、背景的陌生人互相交流的视频。可口可乐公司在声明中表示:他们希望通过这个举动,倡导人们不应带着偏见待人处事,而应敞开心扉、真诚交往。

    星巴克前期因美人鱼太性感换logo,后期为反击模仿者换logo

    众所周知,星巴克非常受年轻人的宠爱,在旅行和工作中都成了一种生活方式。

     早期星巴克美人鱼性感而裸露的商标logo引发诟病和非议不得不换logo,而近年来星巴克换商标logo除了简化logo本身,追求高级简约美以外,最重要的就是对大波模仿者的反击。

    最新亮相的星巴克商标logo只剩下经典标识美人鱼半身图案,logo唯一性太强,即使有人想模仿侵权风险也太大了。

    星巴克防侵权意识还不止于此。维权律师的火眼金睛随时盯着有意无意冒犯星巴克的咖啡品牌。

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     2013年,星巴克诉讼国内咖啡品牌 “罗巴克”,认为其与自家“星巴克”商标构成同类商品的近似商标。最终,涉案的“罗巴克”商标被裁定无效而告一段落。

    2015年,星巴克起诉了一家名为Mermaid Café的公司,星巴克在诉状中称,Mermaid Cafe的Facebook主页上“醒目地”显示了一个与星巴克美人鱼标志近似的标志。最终该案星巴克胜诉,获赔30,000美元。

    2017年,星巴克给伦敦地铁口的一家10㎡的Star Box Coffee发了一封律师函。不足10㎡的咖啡亭都不放过,吃瓜群众表示不解。

    原来,据星巴克称,StarBox Coffee与星巴克的名称Starbucks的读音相似,可能会对星巴克这一全球品牌形成“弱化”作用,因此要限制“未经许可的使用,以避免其品牌遭到弱化”。

    迫于压力,该小店已将咖啡亭菜单、海报和贴纸上的“Star”一词通通去掉,把亭子上的主标志也做了修改。企业商标作为企业的无形资产,就相当于个人身份证一样,被盗用被侵犯不仅名誉受损,经济上也会受损。

    因此,无论是出于营销目的、企业的战略意义,还是防侵权,该换商标logo时就换。另外星巴克近乎严苛的维权意识也值得国内企业学习。

    再次告诫大家:不要被花哨的商标图案迷惑,要仔细查询商品质地、型号、功能、价格、质量标准等相关信息,产品图片是否真实(有无虚拍嫁接商品图片的现象,有无虚假制作外观和夸张处理内容的痕迹),价格是否偏低,不要一昧地追求价廉而忽视产品质量。因为你有可能买到冒牌山寨喔。比如辛巴克,星巴克,商标竟是如此相似。