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好商标+好品牌:价值千百亿?

来源:www.ht.cn时间:2018-05-11

    去年,国务院批复每年的510日设立为“中国品牌日”,体现了国家对品牌建设的战略重视,国家品牌的建设更是陡然提速。昨日510号,第二届中国品牌日正式拉开大幕。为了迎接中国品牌日的到来,各行各业的知名品牌商纷纷采用多种形式的活动为中国品牌发声,为之打call

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    腾讯在2018年中国品牌价值排行榜中位居榜首。阿里巴巴、中国移动、百度、华为、茅台、中国建行、中国农行等品牌位于前十名。另外这也是腾讯连续四年蝉联“中国最具价值品牌”称号,品牌价值增至1322亿美元。

    作为无形资产,品牌为企业创造的不仅是经济价值。当我们走进超市选购想要的商品,才发现货架上满满都是各种品牌的产品!不同的口味、不同的功能、各式的包装……这个时候,品牌印象可以帮助我们作出直接选择。

    然而商标在企业手里,品牌在消费者心里。企业要想在市场竞争中基业长青,成长壮大,那就必须重视品牌的力量,走品牌竞争的道路。然而品牌建设之路,任重而道远。小编在此建议企业可以从下面几步着手:

    首先,企业要有准确的品牌定位,在同类产品中寻找差别,突出自身的这种差别,塑造自己独特个性和价值,并将这一特点传播给公众,并努力使公众接受。

    其次,金杯银杯不如产品的口碑,企业创立品牌,不仅要靠广告的宣传,更要靠高质量、高技术的特色产品和名品支撑。消费者心目中完整的良好品牌形象应该是高品质和高信誉度的结合。

    第三,企业要及时注册商标,市场未动,商标先行。注册商标是品牌发展的基础,商标只有注册后方享有专用权。不经注册就大力培育,品牌形成后可能遭他人抢注,或侵犯他人注册商标专用权,前期的投入只是为他人做嫁衣。另一方面,品牌战略要有长远的规划和系统的布局,根据企业实际制定科学而清晰的战略愿景。同时,谨慎地对品牌进行维护与管理,始终保持品牌战略执行的持续性和一致性。