商标淡化

时间：2018-05-16

“商标淡化”是指未经权利人许可，将与驰名商标相同或相似的文字、图形及其组合在其他不相同或不相似的商品或服务上使用，从而减少、削弱该驰名商标的识别性和显著性，损害、玷污其商誉的行为。那么商标淡化行为具体包括怎样的行为呢?主要的的判断形式分为商标侵权、不正当竞争、侵害消费者利益三种。”我们通过一些案例来了解商标淡化。

　　“雕牌”洗衣粉相信大家都不陌生吧，它是纳爱斯集团使用在洗涤用品上的驰名商标，多年来凭借其过硬的质量和超低的价格得到了消费者的认可。那么你听说过“周住”牌洗衣粉吗？它是邹平县县城城西一偏僻村庄商贩申请注册的商标，该商标主要也用于洗涤用品，从外包装看与“雕”牌洗衣粉十分近似，且“周”和“住”字间隔距离很近似，极易使消费者误导成“雕”牌洗衣服。这个案例是典型的商标淡化，是损害商标权人商业利益和消费者利益的侵权行为。主要原因为在于它的淡化对象为驰名商标，而且与驰名商标的文字、图形或组合构成近似，这不仅消弱了驰名商标的识别性，损害了驰名商标的荣誉，还会误导消费者。



   看过洗衣粉我们来看看电冰箱。


“海尔”当属电冰箱中的翘楚了。它是山东海尔集团注册的主要用于电冰箱商标，并于1995年7月被认定为驰名商标。而“海尔施晶”则是沈阳双天保健品公司的商标，主要用于非医用保健营养液上，该产品于1997年4月通过卫生部审批。该案件是典型的“搭便车”行为，从法律定义来看属于商标淡化行为。虽然后者并没有将商标使用在与海尔集团相同的类别上，但由于“海尔”属于驰名商标，这种行为会使消费者误认了行为人与驰名商标所有人提供的商品或者服务存在联系，这在很大程度上扰乱了市场秩序，不利于市场经济的健康发展。



　商标淡化行为是一种比较特殊的商标侵权行为,也是一种不正当竞争行为。个人和企业想长久地发展下去，与其成天想着怎么仿造他人的商标品牌，还不如多花点时间和精力在如何打造自身的品牌上。