一口气将董明珠注册45类商标 格力电器想干啥?

时间:2018-05-17


    提起董明珠,你会想到什么?
    格力电器董事长、商界叱咤风云的女总裁、铁娘子的霸道、网红的热搜体质……当然这些都没有错,但是你知道吗?从今年开始,董明珠这三个字又有了另外一层含义,即“董明珠”已经正式成为国家授权的注册商标。


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    今年3月,格力电器董事长兼总裁董明珠在接受媒体采访时,董明珠三个字已经成为国家正式授权的注册商标,任何其它人都不得随意使用。
    据相关媒体报道,早在2015年在国家工商总局商标局申请注册成为商标。更有意思的是,董明珠作为商标,被格力电器在目前中国商标现有的45个大类中全部申请注册。

    在过去的5、6年里,董明珠频频因为各种原因占据媒体头条,在很多人眼中,董明珠似乎就是格力电器,提格力电器就想到董明珠,和提到阿里就想到马云一样。

    谈到对企业的商标权保护,马云是这方面的行家,为了保护阿里巴巴的商标,阿里巴巴注册了阿里妈妈,阿里奶奶等一系列商标权。

    而对于董明珠而言,随着自媒体和移动媒体时代“董明珠”三个字的广为传播,大量的媒体和新闻端频繁的曝光度,董明珠和格力的之间的关系就和马云和阿里巴巴一样。公众想到董明珠就想到格力电器,提到格力电器就想到董明珠。

    于是,格力电器也注册了“董明珠”商标,并且董明珠作为商标,被格力电器在目前中国商标现有的45个大类中全部申请注册。


    作为企业的商标保护而言,格力电器注册董明珠商标当然可以保护自己的企业品牌形象。但是作为企业的运营而言,格力电器将自身品牌和董明珠捆绑的过于紧密,也不见得是一件好事,因为一旦有一天董明珠退休了,那么格力电器的继任者将面临非常大的压力。

    对于格力电器和董明珠而言目前将面临这个问题:在很多人眼里,提到格力就想到董明珠,提到董明珠就想到格力。当然董明珠个人的人格魅力会给格力加分不少。但是如果有一天董明珠离开了格力,格力的继任者还可以正常的维持格力的知名度吗?