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茅台欲加冕国酒引发白酒行业争议 五粮液称全国人民都反对

来源:www.ht.cn时间:2020-10-14

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    茅台欲加冕国酒引发白酒行业争议 五粮液称全国人民都反对

      

    近日,国家商标局初步审查通过贵州茅台申请的“国酒茅台”商标,但是这场再普通不过的初步审查却一石激起千层浪,在白酒江湖引起轩然大波。

    1、茅台欲加冕


    虽然以“国酒”自居很多年,但茅台并不是“国酒”商标的拥有者,不过,经过十年的坚持,茅台的“国酒”梦或许就要成真。近日,国家工商管理总局商标局发布公告,“国酒茅台”的商标赫然在列,在三个月公告期内如果没有异议或者异议无效,茅台将“转正”成为国酒。


    2、这是怎样一个江湖:“酒”林争霸赛


    7月31日,五粮液、泸州老窖、水井坊等多家酒企,在成都举行白酒金三角研讨会,其主题便是如何对付茅台抢注“国酒”商标。


    8月7日,汾酒集团文化中心主任柳静安向记者透露,当天上午汾酒集团已在国家商标局受理大厅递交了商标异议申请书,“我们请求国家商标局对茅台集团4个被异议商标‘国酒茅台’不予核准注册。 ”


    据悉,汾酒集团是国内第一家向国家商标局提交异议申请书的企业。为此,不愿具名的白酒专家向记者坦言,汾酒集团作为国内第一家白酒企业出来请求 “国酒茅台”不予核准注册是有历史渊源的,有点还原历史的味道,根据汾酒集团的说法,1915年,山西汾酒荣获巴拿马万国博览会中国白酒品牌唯一甲等大奖章,而“国酒茅台”商标通过初审是双方由来已久矛盾的爆发点。


    杜康出招:“讨逆檄文” 细数茅台十宗罪


    有着酒祖之称的杜康,已经委托律师写出了异议申请书,并发给国家工商总局商标局。他们在异议申请书中,提出了茅台不能作为国酒的十大理由。


    在这封“檄文”里,杜康从历史文化底蕴、市场占有率、行业发展等方面,对茅台申请“国酒茅台”商标表达了强烈的反对。“杜康建议国家工商总局商标局驳回茅台申请国酒茅台商标的请求,希望茅台回归理性的市场竞争之中。”杜康销售总经理苗国军表示:“我们坚决反对任何企业以企图注册成为‘国酒’商标,从而对整个行业带来不利影响;呼吁每个白酒企业都恪守国家法律法规,在市场经济中公平竞争,依靠自身的综合实力赢得市场的认同,赢得消费者的口碑。”


    “十问檄文”


    质问点


    讨伐理由 1、历史文化底蕴不够深厚? “国酒”应该具有悠久、厚重的历史文化底蕴,而茅台可以文献追述的历史不过一二百年。 2、茅台是全民可享的吗? 一个绝大多数国民一辈子都不曾品尝过的白酒,如何能够称得上是“国酒”? 3、酱香型白酒不足以成为国酒 茅台所属的酱香型白酒国内市场份额只有5%左右。非主流白酒类型如何能够承担"国酒"盛名? 4、世界上尚无先例 国外即使有国酒,也只是将整个品类作为"国酒",并非指单一品牌的产品,如法国"国酒"是葡萄酒。


    5、国酒须引发国人的普遍认同 所谓“国酒”,应该是国民普遍认可的,而不应该是某个厂家自诩自封、自吹自擂,也不应该是哪个官方部门抛开民意为之加冕的。 6、先例开不得 一旦“国酒茅台”商标注册成功,今后还有什么理由驳回"国奶"、"国茶"等商标的请求?如果都通过,市场上将充斥"国"字号的各类产品。 7、对众多白酒企业不公平 如果茅台被授予了“国酒茅台”商标,违犯《反不正当竞争法》,不利于白酒行业市场秩序的良性运行。 8、“国酒”荣誉与单个品牌捆绑风险太大 一旦茅台在发展中出现问题,"国酒"的形象和信誉受损将如何挽回?


    9、“国酒茅台”不利于三公消费严打 “国酒茅台”不利于三公消费严打 10、“国酒茅台”与真假难辨的茅台酒互斥 如今市场上的茅台假酒横行,这种局面如何支撑茅台成为"国酒"?


    五粮液:全国人民都反对


    五粮液董事长唐桥近日表示,“国酒”应该是针对酒的品种而言,“把‘国酒’给予一个企业或者一个产品都是不恰当的。 ”“毕竟公示期有三个月。”五粮液相关负责人对记者表示:“茅台申请国酒商标这个事情全国人民都在反对。”


    “国酒茅台”商标通过初审已经过去了半个多月,山西汾酒和洛阳杜康纷纷指责茅台种种不对,但茅台却保持缄默。


    中国食品商务研究院研究员朱丹蓬称,“茅台这段时间的冷处理方式是正确的”,他认为,10月20日是茅台冠名“国酒”复议的最后期限,从10月开始到明年春节是白酒的销售旺季,如果在此之前商标获批,将对茅台下半年业绩有所提升,这也是其他白酒企业不愿看到的。“有可能茅台获得冠名的时间,会因上述因素推到明年,但是获得的概率还是很大的。”


    古井支持茅台成为国酒


    安徽古井贡酒总经理梁金辉接受和讯网视频访问,对于茅台申请为茅台国酒一说,梁金辉很赞同。“作为我们国家的商标,就应该保护我们的民族企业。中国白酒是我们中国的国粹,你说还有什么品牌能比得上白酒在世界上有竞争力?”


    梁金辉大度地表示,作为同样的名酒厂商,古井应该支持行业领头羊茅台,因为作为国酒的代表,它不仅仅代表茅台,而且代表了整个中国白酒的形象。“我认为中国国家工商管理局这个决策是对的,作为国酒行业应该支持。”


    贵州副省长跳起应战:国字号商标已有先例


    针对贵州茅台申请“国酒茅台”商标一事,贵州省副省长蒙启良8月9日表示,产品商标申请是企业和商标主管部门的事,不理解为什么会引起那么大的波动,国字号商标也并非没有先例,希望得到更多理解。


    蒙启良一连用了四个不理解来回答记者提问,表示网上对于“国酒茅台”商标争议给与了过度关注。


    其一,贵州茅台申请“国酒茅台”商标是企业和商标主管部门行为,网上对于此事件关注度过高。


    其二,国字号商标早有先例,国窖1573同属于酒类品牌,但却唯有茅台申请商标引起如此大的波动,有点难以理解。


    其三,贵州茅台价格较高,但从另一方面考虑,奔驰等品牌市场价格也很高。对于消费者而言,茅台酒有其特点,不上头,喝了不影响工作,因此很多人追捧茅台,价格自然就贵。指责茅台酒价格过高感到不理解。


    其四,贵州属于老少边穷地区,只有茅台等少数企业盈利能力较强,无论是贵州,还是中国,都需要一些民族品牌,为什么社会不能多给以支持?


    3、茅台傍“大款”为哪般?


    “国”字的诱惑


    但凡沾上“国”字,总会显出不同一般的神圣和庄严感。“国酒茅台”如果通过注册,就可以通过对这一商标的宣传,获得中国酒业最高代表资格。虽然其他白酒企业也使用过多款“国”字招牌,如“国五液”、“国藏汾酒”、“国窖1573”等,但比起“国酒”这一名称来,这些都过于羞答答。


    承载巨大利益 为夯实老大地位


    方德咨询营销咨询公司董事长孟跃表示,茅台锲而不舍地去追求国酒称谓的原因,从营销的角度来讲,其目的是为了强化老大地位。


    而和君咨询酒水事业部总经理林枫对茅台申请国酒茅台一事表示,茅台这么做的目的是为了拓宽价格带而做出的企业品牌战略。


    企业要想未来有好的发展必须有多品牌架构,而茅台在业内扮演价格冲高的角色,高价格又可以给企业带来高利润。如果茅台有了国酒茅台的商标,就增加了家族品牌,在品牌系列化的同时,其价格也会拓宽。另外,如果茅台锁定“国酒”商标,也就有了价格导向。

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