茅台国酒商标面临"生死劫" 商标局递函茅台

时间：2020-10-14

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茅台国酒商标面临"生死劫" 商标局递函茅台

  

茅台国酒商标注册渺茫

2012年，对于茅台来说，是有史以来最“糟糕”的一年，从年初三公消费禁止高端酒消费者政策的出台，到后来，塑化剂事件、军八条限酒令、各地政府颁发的限酒令，等一系列事件、政策的出现，都与茅台相关，于是乎，贵州茅台成为去年酒行业中新闻最多的企业。

不过，在一系列不利因素下，茅台注册国酒商标的信心却十足。据茅台一经销商透露，贵州茅台董事长袁仁国曾公开表示，国酒商标势在必得。

如今，国酒商标是否能注册成功已经进入倒计时，茅台董事长袁仁国是否能如愿以偿呢?在业内人士看来，茅台此次注册国酒商标成功的可能性很渺茫，由于，去年到今年突发事件频现，如果国家商标局基于茅台国酒上述不利事件的影响，还通过其“国酒称号”的话恐会面临公信力缺失的风险。

在上述业内人士看来，之前反对茅台注册国酒商标的理由中，很重要的一条是：如果将“国酒”商标给予一家企业，一旦这家企业存在质量问题，或者这家企业发生了重大变化，那么整个白酒行业的声誉都将受到影响。

事实上，自去年下半年以来，茅台受塑化剂事件纠缠，公司品牌形象受到损失。当多数企业在想尽办法与经销商共同应对行业变化时，茅台发布限价令并处罚经销商引发了舆论和质疑。1月15日，茅台在国家发改委政策压力下取消了限价令，也体现出茅台“独断专行”营销策略的不足和不尊重市场规律的结果。另外，茅台取消限价令意味着茅台价格体系的崩盘，因此，茅台未来发展是否还能延续过去十年的风光，着实会令人“捏一把汗”。

“在上述事件和因素下，国家商标局如果将‘国酒’商标给予茅台，那么国家商标局不仅面临与目前的商标法相违背，也会面临着公信力方面的风险，因此，国家商标局也会慎重考虑。”上述业内资深人士对记者如此描述。




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