中华啤酒“横空出世”,卖的是情怀,还是商标?

时间:2018-05-24

    2017年,国产啤酒整体回暖,海通证券将其原因归结为行业“集体去产能、集体提价、集体产品升级”。

     

    然而国产啤酒又有新花样出现,一款走红朋友圈的国产啤酒显然“不走寻常路”,相对于“三个集体”它只用了两招,即“与名牌同框、打‘精酿’概念”,在浙江等市场,据说小日子过得还很滋润。它的大号就是“中华”啤酒。

     

    中华啤酒“横空出世”,折射了哪些市场“特色”,业界又怎么看?

    卖的是啤酒还是商标?

    就好像“茅台酒”、“中华烟”,这些都是我们国人耳熟能详的品牌商标。但是“中华”啤酒引人关注,重点却在背后的多次商标转让!

     

    根据资料显示,“中华”啤酒商标,原属于浙江钱江啤酒集团,钱江啤酒集团原是一个拥有2000多名员工,总资产15亿元,年生产啤酒65万千升的国家大型一流企业;也是浙江省最大的啤酒生产企业,我国十大啤酒厂家之一。

     

    由于钱江集团中华啤酒主要以瓶装产品为主、根据商标管理法,如5年没有出新款,可以提出异议并申请。之后“中华”商标被华润集团收购,华润集团收购后也没有使用,却是将其暗藏起来。

     

    最终“中华”商标被杭州精酿贸易有限公司购买到,通过层层审批,杭州精酿贸易有限公司拿到相关专利证书,包括商标、LOGO、食品生产许可证等。随后,由湖州特思拉啤酒有限公司生产的“中华”啤酒便亮相市场。

     

    事实上“中华”在国人心中具有较高的品牌知名度,商业价值很大。由于商标分类不同,目前,“中华”白酒商标被北京龙徽葡萄酒集团持有,并授权某品牌运营商销售相关白酒产品。杭州精酿贸易有限公司如果取得“中华”啤酒商标及外观设计合法,生产销售“中华”啤酒没有问题。目前国产啤酒面临进口啤酒冲击,缓慢复苏大背景下,中小品牌采用与名牌“同框”的生存之道,无可厚非。

     

    根据某些专业人士表示,“中华”啤酒的运作方善于“商标”运作,据称手握多枚知名商标,此次“中华”啤酒文字、图案、外观设计和中华香烟高度“撞衫”,不排除合法“擦边”的可能。

    卖的是情怀?做大不易可能或主攻非主流渠道

    “中华”啤酒让人“脑洞大开”,表现在不仅与名牌“同框”同时也可能提现国人对“中华”二字的喜爱与情怀。

    面对市场上的形形色色的啤酒,“中华”啤酒这个商标还是能让国人感到亲切和熟悉感,能够容易让大部分人接受购买。

    不过也有多位酒商在网上吐槽表示,中华啤酒这种模式,可能占领部分细分市场,但是做大不易。

    而也有部分酒商则认为,中华啤酒定位中高端,其中供货商给出的供货价已经超过相当部分国产知名品牌,公司采用“裸价”操作,不会帮助经销商做市场。这决定了传统酒商较难和其深度合作。同时,由于工厂产能不大,大规模运作市场还可能涉及断货。

     

    因此,多位酒商认为,中华啤酒其实可以尝试和业外人士合作,采用团购等小众、非主流渠道进行销售。当然,“中华”啤酒肯定不止一条出路,未来走向还是要看操盘者的市场运作。

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