商标描述性语句之‘‘怕上火喝加多宝’’

时间：2018-06-04

说起王老吉和加多宝，相信大家对这两个相爱想杀多年的品牌不陌生，而在双方争斗的过程中，王老吉几乎可以说是获得了压倒性的胜利。加多宝后来改了外包装，加了句广告语“怕上火喝加多宝被王老吉以涉嫌不正当竞争为由告上法庭，并被法院判处立即停止使用该广告语，并赔偿王老吉经济损失 500 万元。

加多宝在失去了“怕上火喝加多宝”的广告用语使用权后，又失去了该商标权。这是怎么回事呢？



原来2012年6月在加多宝输掉“王老吉”商标后，便在商标分类第5、29、30、32、35、40、43类上申请注册“怕上火喝加多宝”为商标。2013年10月，该商标被核准公告。2013年12月，广药集团王老吉针对该商标向商标局提出异议申请，商标局在经审理后作出决定对该商标不予注册。加多宝方面要求商标评审委员会复审，但商评委继续作出了“商标不予核准注册”的决定。加多宝方面继续向北京知识产权法院提起行政诉讼。败诉后又向北京市高级人民法院提出上诉，2018年5月10日，北京市高级人民法院作出二审判决，驳回上诉，维持原判。

这么是什么原因使得该商标不被核准注册呢？商评委的理由是该商标中的“怕上火”、“喝”易被消费者理解为具有“害怕上火，喝”的含义，从而误认为该商标指定使用在“医用营养饮料”等商品上具有一定抑制“上火”的功能。法院也认为，“怕上火喝加多宝”商标的描述具有误导性描述的内容。

小编认为立法之所以禁止描述性语句成为商标，是因为这种描述是对同类产品的共有特征描述，如果作为某一家企业独有的商标，显然对其他企业是不公平的。

那么类似这些描述性语言和广告语就不能作为商标注册吗？

我们来看看广告语注册商标成功的例子。

耐克（NIKE）的“JUST DO IT”



阿迪达斯（ADIDAS）的“IMPOSSIBLE IS NOTHING”



这些不仅注册成功而且名声大噪，在全球广为流传。

从中我们可以悟出，描述性语句和广告语并非不能作为商标注册使用，只是在申请注册商标前应该先考虑该短语是否具有识别性，应当结合其指定使用的商品或服务来识别，即该短语是否为该商品或者服务所属领域中的常用用语，以及该短语是否会造成广大群众误解和是否具有虚假性和欺骗性。