花花公子商标最终3亿美元出售 商标价值增值50万倍

时间：2018-06-04

商标价格不是一成不变的，商标在公司品牌经营推广的时候，也会不断的增值。花花公子的商标就是其中的一个天价商标案例。花花公子1953年推出的商标品牌，当时是美国纽约股票交易所上市的媒体集团企业，出版多种刊物，包括电视、电影等业务。25年前，花花公子开始开发海外市场，如今花花公子和它的兔子商标已经成为美国文化的象征之一。而最终该商标出售价格3亿的天价，商标的价值增值高达50万倍，引起了人们的关注的讨论。

 



商标的增值这么巨大也并非是无缘无故的，商标一般对产品品牌的象征代表的作用，花花公子的品牌商标也是经过了很长时间的经营和保护，才会成为全球知名的品牌商标。在花花公子杂志畅销海外的同时，也产生了不少衍生品，最有名的就数“花花公子”服饰和皮具系列品牌。在此基础上，创始人休·赫夫纳又在“花花公子”品牌上推出了“Playboy VIP”和“Playboy GOLF”系列。

 

Playboy GOLF是花花公子推出的运动系列，包括高尔夫俱乐部、高尔夫用品及运动服饰。Playboy VIP是花花公子推出的尊贵系列，VIP花花公子通过自营或品牌许可，提供了一系列的VIP服务，在活动方面，涵盖了从高尔夫到网球场、帆船俱乐部、跳伞郊游，甚至还有马拉松和铁人三项等运动。

 

中国是世界第二大经济体，花花公子在进入中国市场时也注册了对应的商标，花花公子商标的注册范围包括第16类（杂志和出版物）及第18类（皮具类），而VIP花花公子的注册范围包括第18类（皮具类目）第24类（布料、皮料类目）25类（服装类目）等10余个类目。花花公子在中国大陆已有20多年的经营史，有着很高的知名度。花花公子每年在华营业额就超过了5亿美元。花花公子在经营的过程也很注意品牌商标的推广和口碑，也坚决保护商标的权益，对商标侵权行为勇于斗争的。其中就包括与宝兔公司的商标官司。花花公子在华持有“PLAYBOY”商标、“Playboy ICON”商标及“兔头图形”商标，但是发现并没得到自己授权的合肥一家服装商在用Playboy及兔头商标，于是对自己的商标进行维权和保护，将其告上法庭。最后维权成功。宝兔公司并被宣判侵权需赔款支付80万元。

 

商标属于企业的无形资产，在公司企业的推广和经营过程中变成知名品牌，能够给企业带来的是长久的利润。花花公子商标从起始的600美元创刊《花花公子》杂志至最后售价3亿美金出售商标，其中的利润差了50万倍。商标转让是一个让商标快速变现的渠道，但是商标的后期价值谁能事先就估量出来。