随意更改logo，小心惹祸上身

时间：2018-06-05

世界一级方程式锦标赛，简称F1，是由国际汽车运动联合会（FIA）举办的最高等级的年度系列场地赛车比赛，是当今世界最高水平的赛车比赛，与奥运会、世界杯足球赛并称为“世界三大体育盛事”。

 F1的Logo已经使用了23年，也是全世界商业价值最高和最具辨识度的商标之一。

但是近期F1突然宣布决定更换掉之前的logo，并发布了新的logo。F1新logo由三条线组成，其中两条组成一个“F”，另一条代表数字“1”。这一下子让整个圈子都炸开了锅。






作为F1旗下赛车部门的主管，罗斯布朗称表示，更换F1标识是集团最优先的工作。因为他认为，老的标识既不符号化也不便于记忆，在一个数字化的时代，新的F1标识更有助于这项运动的全面发展。但新logo更改的消息一出，在新浪微博的一项投票中，对此表示不满意的也以87%的比例占据了压倒性优势。

但更为严重的是F1的全新logo不仅不受欢迎，而且还可能侵犯了另一家公司的商标权。据英国媒体报道，F1可能将陷入与3M公司关于全新商标的一场法律纠纷。

3M公司何许人也？3M公司是一家全球著名的公司，他向全球近200多个国家的顾客们提供多元化及高品质的产品及服务。3M在全球超过70个国家经营业务，在38个国家设有工厂，在35个国家拥有实验室。

3M公司是世界著名的产品多元化跨国企业。素以勇于创新、产品繁多著称于世，在其百多年历史中开发了6万多种高品质产品。百年来，3M的产品已深入人们的生活，涉及领域包括：工业、化工、电子、电气、通信、交通、汽车、航空、医疗、安全、建筑、文教办公、商业及家庭消费品等各个领域，极大地改变了人们的生活和工作方式。现代社会中，世界上有50%的人每天直接或间接地接触到3M公司的产品。

F1的新logo和3M公司用于其护踝袜产品的富图罗（Futuro）品牌商标看起来极为相似。



3M公司早在2017年就为为富图罗商标向提交了美国商标申请表。欧盟知识产权局（EUIPO）的资料显示，3M公司申请禁止F1新商标在欧洲使用，而且3M公司的申请注册时间已经四个月了。F1在11月之前没有申请新商标保护，3M公司抢得先机，而欧盟版权局目前也在权衡到底给哪家公司注册。

与美国企业集团的潜在冲突，可能是关于这项运动新标志出现的最新问题。因此为了继续使用自己的新logo，F1可能不得不向美国3M集团支付一笔费用。

商标和logo一样，都是企业的无形资产，其显著性，大众的认知度和认可度都会为企业带来无可估量的价值以及法律的保护。因此一旦企业确定并注册了商标或logo，更改固然是为了创新，但其存在的负面后果也是每个企业应该慎重考虑的。