因没有及时在境外商标注册 这些企业都吃过大亏

时间：2018-06-05

近年以来，不少的商标新闻也引发的人们广泛的关注，甚至出现了不少天价的商标侵权赔偿的案例，商标保护的重要性已经得到很多企业的认可。然而大多数人了解的“商标”概念范围“境内商标”，却忽视了“境外商标”这一概念，导致公司进军国外的时候，海外商标被抢注，从而吃了大亏。

 






即使“境外商标”只有四个字，但与之相关的内容怕是可以口若悬河三天三夜不停歇。本文特意避开晦涩的知识点，通过几个关于境外商标的基本问题，力求通俗易懂地为有兴趣的朋友们呈现一个“境外商标”的基本形象。

 

其实需要注册境外商标，其中根本的原因在于商标保护的地域性。在某个国家或者地区注册的商标，其生效范围为该国家或地区（注意：欧盟商标对其成员国有效，马德里国际商标对其注册时指定的成员国有效）。拿中国举例说明，中国大陆注册的商标生效范围就是大陆，不包括香港、台湾、澳门。同样，香港、台湾、澳门注册的商标生效范围也仅限于该地区。企业之所以注册海外商标，目的就是为了保护其品牌，顺利拓展海外市场，同时避免海外抢注事件。

 

海外商标被抢注的案件屡见不鲜，如果企业的商标一旦被他人抢先在海外注册，那么企业将蒙受很大的损失，要么通过诉讼方式争取，要么花高额费用赎回，要么高价获取使用权，更严重的是被迫重新更改企业品牌。及时注册海外商标，就可以提前做好商标的保护，以免遇到自己的商标被抢注情况。

 

忽视商标注册的结果，是使中国一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的名牌商标和传统商标被外商抢先注册或者假冒，轻易占有。如中国生产的在英国已打开销路的“火炬牌”打火机，其商标被瑞士商人抢先在英国注册，中国“火炬牌”打火机因此被迫退出英国市场。上海“ 芭蕾牌 ”珍珠霜在国际上有良好的声誉，但未及时在销售国和地区注册，结果在香港，印尼、新加坡等地被外商抢先注册；我方为保护该商标的专用权，反而不得不花20多万美元从外商手中将此商标专用权买回。

 

上海“ 英雄牌 ”金笔深受日本消费者的欢迎，但其商标被日本商人抢先在日本注册，从而要求我方按“ 英雄牌 ”金笔在日本的销售量向他支付5%的佣金，致使我方在日本的代销商因无利可图而停止代销，我方为此付出巨大的代价。

 

四川长虹电子集团既没有自己出口“ 长虹 ”品牌的产品到南非，也没有授权任何国内贸易公司向这个市场出口，但该市场上就发现了“ 长虹红太阳 ”彩电。而在印尼、泰国等地，“ 长虹 ”商标被国内的另一家电器生产企业抢注。

 

用于电视机的“ 牡丹 ”、“PEONY”商标被荷兰销售代理商在荷兰、瑞典、挪威、比利时、卢森堡等五国抢注。“ 红塔山 ”、“ 阿诗玛 ”、“ 云烟 ”“ 红梅 ”等香烟商标被菲律宾商人抢注；“ 丰收 ”桂花陈酒在法国抢注；“ 三角牌 ”、“ 金鸡牌 ”商标在智利抢注。

 

因此，商标在国外注册不是可有可无的问题。凡是想把自己的产品打入国际市场的厂家，都应及早到国外注册商标，以便使自己的商品在销售国不被排挤，销售市场不被他人抢占。