瑞幸咖啡注册全新商标？快速上市带来哪些品牌启示？

时间：2020-10-20

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瑞幸咖啡注册全新商标？快速上市带来哪些品牌启示？

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据自媒体燃财经6月14日的报道，近日，瑞幸咖啡准备筹划自助咖啡机项目，名为瑞即购。据悉，此商标已于今年5月提交申请。那么，已经在美国上市的瑞幸咖啡能为我们带来哪些启示?如果喜欢好听商标转让网知识产权的文章，可以关注好听商标转让网知识产权查询商标网，更多精彩的资讯等着您!

　　

 

瑞幸注册瑞即购商标

据悉，近日瑞幸咖啡准备筹划自助咖啡机项目，未来，用户可以在APP上搜索距离最近的咖啡机，下单并获取领取码，取杯现做，30秒就能制作完成。自助咖啡机咖啡的价格目前尚未被披露。

消息人士透露，瑞即购是瑞幸咖啡下一步核心战略布局，目前在做设备的成本分析，预计近期将会进行点位试验。对此，瑞幸咖啡不予置评。

据中国商标网显示，瑞即购的商标申请已在今年5月提交，申请人为瑞幸咖啡的运营公司北京瑞吉咖啡技术有限公司，瑞幸咖啡创始人钱治亚持股83%。

　　

 

此前，瑞幸咖啡宣布将在2019年年底再增加2500家新门店。数据显示，截止2019年3月底，瑞幸咖啡已在北上广深等全国20多个城市建成2370家门店。此外，根据不完全数据显示，申请人为北京瑞吉咖啡技术有限公司的商标有545个。

除瑞即购商标，旗下商标还有瑞幸咖啡、LUCKIN COFFEE、瑞及购、瑞急购、瑞吉购、瑞集购等类似的商标。

　　

 

其实，注册类似的商标对企业而言是一种正常的现象：

阿里除阿里巴巴还注册了阿里爸爸阿里爷爷阿里奶奶阿里伯伯阿里宝宝......

雷军除小米还注册了黑米大米虾米玉米爆米花米粉......

这些做法都是为了保护自身的知识产权，避免其他人恶意打擦边球。对于企业来讲，取得品牌效益的商标已成为自身的无形资产，如果有人山寨企业的产品进行盈利，会损害企业的利益，带来一系列的不良影响。

瑞幸的商标申请时间为2019年5月，不久前瑞幸已在纳斯达克敲响开市钟声，正式于美国上市。瑞幸咖啡从成立到上市，与在这期间实行的品牌战略，所用时间不到两年。

那么，瑞幸咖啡快速成长的背后是怎样的原因?能为我们带来哪些启示?

回顾瑞幸咖啡上市之路

瑞幸咖啡在美国上市的原因之一是因为其成立不满3年，不满足香港上市的条件，也不能在国内上市，因此，转于美国。

从股权架构的角度分析瑞幸咖啡海外上市：

观察瑞幸咖啡的VIE模式，通过在开曼设立公司，实现瑞幸在海外上市的目的，并为今后的融资奠定基础。

　　

 

(图源：国泰君安证券)
根据招股书资料显示，目前瑞幸咖啡主要股东的持股情况如下：

瑞幸董事长陆正耀及其家族实益持有969,703股普通股，持股比例为30.53%;

创始人钱治亚及家族信托控制下的Summer Fame Limited实益持有625,000股普通股，持股比例为19.68%;

Mayer Investments Fund, L.P.实益持有393,750股普通股，持股比例为12.40%;

Centurium Capita实益持有377,877股普通股，持股比例为11.90%;

Joy Capital实益持有214,471股普通股，持股比例为6.75%。

瑞幸咖啡的股权离岸家族信托+VIE架构，与雷军设立的家族信托+VIE结构相似，大致为：离岸家族信托—开曼公司—BVI公司—架设VIE—美国上市。

瑞幸咖啡通过一系列的VIE架构，最终将利益分配到家族信托中去。该信托主要于开曼成立，所以相关的税收问题将根据最新的经济实质法确定。

从品牌规划分析瑞幸咖啡快速成长：

品牌战略为企业确定发展方向，瑞幸通过品牌塑造完成品牌战略规划。

把握市场：

中国咖啡行业仍处于蓝海阶段，钱治亚从风头下降的网约车行业跳到咖啡市场，看重咖啡未来发展的美好愿景。

从竞争格局来看，国内现磨咖啡发展潜力巨大并且没有垄断级别的竞争对手。

瑞幸咖啡的品牌愿景是做每个人都喝得起，喝得到的好咖啡。

注册商标不可少：

瑞幸咖啡在品牌运营前期就毫不犹豫地提交数百件商标注册申请，搭建了一个完善的知识产权保护体系，迅速占领市场。

瑞幸开挂式的上市之路，主要是资本和品牌营销战略规划。

百利来温馨提示

瑞幸咖通过VIE架构实现海外上市，离不开强大的信息化管理系统和品牌营销策略，这些原因使得瑞幸咖啡在资本加持下迅速崛起。




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