阿迪达斯被欧盟宣告商标无效！对中国市场来说意味着什么？

时间：2020-10-20

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阿迪达斯被欧盟宣告商标无效！对中国市场来说意味着什么？

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一直以来，德国服装巨头——阿迪达斯就以其三叶草加三道杠的标志而广为人知，却也因此十分注重对于商标的保护。然而，6月19日，据媒体报道，欧盟第二高级法院宣布，阿迪达斯的三道杠标志作为商标无效，因为它缺乏独特性；同时还支持欧洲知识产权局（EUIPO）取消于2016年接受该商标的决定。




作为全球知名的运动品牌，阿迪达斯在保护商标上的态度一直很强硬。据悉，即便是美国电动汽车巨头特斯拉也曾被其起诉过，原因是特斯拉Model3的商标设计中的三采用了三道杠设计，并计划将这一标志印在服装上。据报道，美国服装巨头——Forever 21还被阿迪达斯抨击：其运用四道杠的设计根本就是照搬阿迪达斯的三道杠设计。

此外，比利时Shoe Branding Europe公司也因其双条纹商标，与阿迪达斯有长达十年之久的争执。在多次与其他品牌因为商标起了冲突之下，此番被自家人——欧盟直接宣布商标无效，不知道阿迪达斯的面子要往哪里搁了。

据报道，阿迪达斯周三表示，对欧盟的决定感到失望，但是这一决定只会影响该标志的特定用途。对于中国来说，这意味着什么呢？外界猜测，只要中国市场不受影响，那么阿迪达斯的情况还不算太糟。据了解，中国和北美地区占阿迪达斯全球市场份额的近50%。




据此，阿迪达斯公司总裁Kasper Rrsted表示，品牌在中国市场的发展潜力巨大，公司计划今年在中国开设1000间门店，同时扩张在当地的电商业务。数据显示，阿迪达斯去年在大中华区的总销量录得23%的增长，增长速度是全球其它市场的三倍。由此看来，中国市场或许是这家巨头的底气所在。




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