咸宁:奖品牌 铸品牌 用品牌

来源:www.ht.cn时间:2020-10-24

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    咸宁:奖品牌 铸品牌 用品牌

      

    原标题:奖品牌 铸品牌 用品牌

    核心观点:市场经济某种程度上就是品牌经济。实现咸宁绿色崛起,核心是做大经济总量,提升企业竞争力。在经济下行的大环境中,我们尤其要重视品牌建设,人人要强化铸品牌、用品牌的理念。

    日前,市政府再次重奖经济发展先进单位,其中奖金最高的是品牌建设奖项:对获得“中国驰名商标”的2家企业各奖40万元,对获得“中国驰名商标”的2家县属企业各奖励40万元(市、县财政各奖20万元)。

    对品牌建设予以重奖,体现了市政府抓品牌建设的决心,也折射出我市品牌建设的迫切性。

    品牌是企业或品牌主体(包括城市、个人)一切无形资产的总和。谁拥有了品牌,就等于掌握了点金术,产品价格就会大幅提升。如湖北众望科工贸有限公司生产的“众望”牌小麻花,在获得中国驰名商标后,被快速推广到全国各大超市和批发市场,很多超市直接免去了入场费,价格也较同类产品有大幅上涨,并出口到日本、美国、加拿大等十几个国家和地区。

    三年前,市政府出台推进品牌建设的意见,对各行各业品牌建设起到了明显推动作用。据统计,2015年,全市专利授权总量增幅和企业专利授权量增幅居全省市州第一,“中国驰名商标”总数达17件。但是,放眼全国、全省,我市品牌发展数量不够、质量不高的现状不容乐观。据介绍,目前全国平均每10户市场主体就拥有一件注册商标,而我市约40户市场主体才有一件注册商标。

    市场经济某种程度上就是品牌经济。实现咸宁绿色崛起,核心是做大经济总量,提升企业竞争力。在经济下行的大环境中,我们尤其要重视品牌建设,人人要强化铸品牌、用品牌的理念。

    品牌建设,创新是前提。要大力实施创新驱动发展战略,热情鼓励一切创新实践,形成大众创业、万众创新、全民创富的热潮。要以科技创新增强竞争优势,以金融创新焕发企业生机,以政务创新激活市场活力,以文化创新增强城市软实力。作为企业,尤其要加大科技研发投入力度、重视科技人才培养,积极开展自主创新,并及时申报创新专利,形成企业品牌。

    品牌建设,奖励是推手。要继续优化品牌建设的政策环境,为驰名商标、著名商标、知名商标、名牌企业开展进出口业务、申请政策性基金等予以支持。积极开展品牌价值评估及推广,建立政府主导、部门负责、企业联动、媒体支持、公众参与的品牌推广工作体系,开展驰名商标和著名商标、地理标志、湖北名牌价值评估,量化品牌价值,提升品牌美誉度。

    品牌建设,使用是关键。有了一个好的品牌,不能让它“藏在深闺人不知”,而应让它如“出水芙蓉人人观”。企业有了品牌,就要准确寻找市场的切入点,综合利用各种传媒,做好品牌营销,不断放大品牌效应,产生经济效益。同时,要做好品牌保护工作,坚决打击一切损害品牌形象的行为,尤其是违法侵权的行为。

    总之,对于企业而言,“品牌是公司维持超额利润的唯一途径。”(現代營銷學之父菲利普·科特勒语);对于城市而言,品牌就是一座城市的金名片。


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