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【冰箱商标】新飞冰箱终于停产!都是商标授权不当惹的祸!

来源:www.ht.cn时间:2018-06-22

    新飞 作为老牌电器企业——新飞的创业发展史,已无需多言。  

    彼时新飞有多辉煌,看一看下面这些数据和荣誉便能略知一二。 新飞从二十世纪90年代初期开始就进入了"中国500家最大工业企业""中国日用家电行业十强"之列。1997年新飞品牌价值已高达31.84亿元,并跻身中国最有价值品牌十强之列;1999年,"新飞"商标被国家工商行政管理总局认定为"中国驰名商标"。 一句“广告做得好,不如新飞冰箱好”的广告语,在新飞辉煌时,更是传遍大江南北。

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    但是,新飞却悄无声息的陨落了,几乎是毫无痕迹的。对于新飞这个品牌,人们也逐渐淡忘了。 而当新飞一次次重回人们的视线,则是新飞多次停产的新闻报道。  新飞的陨落是令人惋惜的,其中主要原因之一就是商标授权不当。 北京商报报道中提到,在今年3月召开的全国小家电展销会上,参展企业名单中,3家同时代表新飞公司前来参展,还宣称各自均持有新飞商标的使用权。  而其背后正是新飞公司对“新飞”品牌做出“一女多嫁”的经营决策。 据悉,当时新飞品牌所有权归河南新乡市政府所有,新飞冰箱这家企业并不具有品牌所有权,除冰箱外,其他家电品类的新飞品牌使用权都对外租赁,用于赚取品牌使用费。 粗放式的商标授权,会对知名企业的品牌带来诸多不利影响。例如:一些小的厂家,产品质量与品牌产品差距很大,但是因为获得授权,所以可以使用“新飞”这一知名品牌,而当消费者使用这一小厂家产品时,所留下的不良印象,则会转嫁给新飞。 商标授权不当,则成为了新飞陨落的主要原因之一。

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    找对问题,方可解决问题。 商标授权,虽然会极大的增加产品的销售额,进而扩大市场份额。但是,当优势化为劣势时,却不是一时就可以扭转的。  

    品牌的重塑非一朝一夕即可完成,需要耗费数年甚至十几年时间的积累沉淀。 新飞能否可以“断翼重生”,还看它是否有忍痛断翼求生的决心。

    “新飞”还有品牌重建的时间吗? 没有人会等,消费者不会,竞争对手更不会,美的、海尔、格力等对手之间的竞争,已趋于白热化,留给新飞的发展空间以及时间已经所剩无几。 未来,新飞是否会以一副新面孔出现在大众面前,我们拭目以待。