商标的前世今生

时间：2020-10-27

在世界科技发展史上，人的发明创造一向领先于西方，这是成就。那商标呢?这个词不陌生，但它在的...您还可以阅读:   商标

商标的前世今生

  

在世界科技发展史上，人的发明创造一向领先于西方，这是成就。那商标呢?这个词不陌生，但它在的发展是否也如其他文明一样顺风顺水呢?笔者聊聊它的前世今生——

商标是商品或服务的信誉，是指明商品提供者的有利证据，在古代并不把它认为是一项财产。古代远销各国的著名商品有瓷器、丝绸及茶叶，这些商品从未冠之商标。举瓷器为例，即使制瓷的技术源于、瓷器底部印有制瓷年号，全世界的人都知道某些瓷器来自，而身为文明缔造者的人却忽视了各种瓷器的商标注册、使用及宣传。另外，身为产茶大国，茶文化源远流长，茶的品种五花八门，名茶不胜枚举，但自鸦片战争以后，茶叶在世界市场的份额被挤占殆尽。若一开始就注重茶叶的持续推广，茶叶商标注册的跟进，也不会面临“立顿”抢占全球茶叶市场的困境却束手无策。

无论是瓷器还是茶叶，辉煌已成过去，多提毫无意义。在近代史上，一大批知名商号以及民间手工艺闻名全国，如北京同仁堂、上海杏花楼、杭州张小泉等著名老字号，后期注册了商标，实现了商标权的全球保护(《保护工业产权巴黎公约》即《巴黎公约》)，但即使是知名商标，也免不了遭受侵权，说明商标不是注册了就安全了，还需要持续不断的专业保护。

新成立初期，经济发展缓慢，商标的发展也仍停滞不前。改革开放后，商业发展蓬勃，商标注册申请的发展方兴未艾，但纠纷也日益频发。较多商标忽略了境外市场而被抢先注册，如海鸥表被英国公司抢注、“狗不理”被日本人抢注、“同仁堂”被多国抢注。

案例2009年4月23日，“老字号海外维权一案”——王致和诉德国欧凯公司商标侵权和不正当竞争案在历时820天，耗资上百万欧元后终以王致和的胜诉而告终。

事情源于2006年，被认定为驰名商标的王致和商标进军德国时，发现德国欧凯公司于2005年已在德国注册了，已有三百多年历史的王致和品牌面对其恶意抢注坚决维权。在王致和公司的委托下，中德律师精诚合作，举证王致和有“老字号”、“驰名商标”等证书，并在搜集证据时，发现该欧凯公司也抢注了的一些知名品牌，如老干妈、恰恰瓜子、今麦郎等，终以“不正当竞争”为突破口，得到了这些被侵权的国内品牌的支持，声源王致和，并谴责德国欧凯公司未经许可擅自在德国抢注其商标，是为不正当竞争。最终，王致和集团不负众望，在这场商标维权的攻坚战中取得了圆满的胜利，大大鼓舞了国内知名品牌的国际注册和海外维权。

老字号在国内市场的分量不错的选择，在国际商标保护上却步履维艰。在探讨外国公司抢注的恶行时，的品牌也该反思自身的法律缺失及国际眼光。一，实行注册先于营销的战略，在一国率先注册，取得优先权，这是受到《巴黎公约》保护的，销售可逐步推进;第二，关注工商总局的《商标公告》，观察是否有国内外商标有类似自身商标的，若有，及时提出异议申请，保护自身品牌。保护自身的前提是知己知彼，商家应提高自身的知识产权认知力，多学多了解，毕竟商场如战场，需要的不全是兵来将挡水来土掩的能力，更是未雨绸缪的远见。

品牌出口已是势不可挡的潮流，商标保护任重而道远，望我国的商标品牌能以史为镜，省前世之辱，扬今生之荣。




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