地理标志商标品牌效应明显，带来巨大产业效应

时间：2018-06-25

在佛山提起雪梨瓜，许多市民必想起乐平雪梨瓜，这是一个商标品牌效应的成功案例。记者从三水区市场监督管理局了解到，目前全市有5件地理标志证明商标，有2件在三水，其中一个是乐平雪梨瓜。

当代农业的发展离不开品牌农业，以乐平雪梨瓜为例，三水的“注册一件商标，带动一个产业，富裕一方百姓”的“商标富农”战略目标正在逐步生效。

2009年，“乐平雪梨瓜”成为佛山市首个同时具有农产品地理标志证明商标和国家质检总局认定的地理标志保护的农产品。在近日举办的佛山市地理标志商标培训会上，乐平雪梨瓜作为唯一具有先进经验的地理标志证明商标进行现场分享。

目前三水有三水黑皮冬瓜和乐平雪梨瓜两件地理标志证明商标，都是在农产品领域。三水区市场监督管理局商标广告管理科(下称“区市监局商广科”)负责人表示，在全市范围内，三水在农产品商标品牌方面具有一定优势。

农产品确立地理标志商标后，一定程度能带来富农效果，也辐射带动地方特色产业发展。自乐平雪梨瓜成功申请地理标志证明商标，乐平当地逐渐建立起实行“公司+合作社+农户”的生产模式，将公司和农户经济紧密联系在一起，促进以雪梨瓜为核心的农业生产经营的产业化、规模化。




从收购价格看，乐平雪梨瓜由2007年均价1.5元/斤提升至均价3元/斤，价格翻一番。相较以前，农户平均种植一亩乐平雪梨瓜可增收约2000元。2016年乐平全镇种植面积已超过16000亩(含复种)，总产量超过2万吨，产值达1.2亿元。

推广中心负责人介绍，下一步将改进乐平雪梨瓜的保鲜技术和加工技术，一方面为继续扩大销售范围做准备，另一方面促进乐平雪梨瓜的深加工，延长产业链。




商标引导促进质量提升

商标给农产品带来了美誉度，同时也使消费者对质量有所期待。区市监局商广科负责人表示，对地理标志证明商标农产品的后期监管需要工商、农业等多系统部门人员的配合。




首先，是实现种植标准化。当地种植雪梨瓜的农户要加入合作社进行统一管理，将育苗、植株移植、田间管理到收成阶段都纳入到21个标准进行规范，实现了产品质量的可控性。在收购前，会对雪梨瓜进行检测，保证入市农产品合格。同时，联合区工商部门等严打假冒伪劣产品，加强对乐平雪梨瓜品牌的保护。




如今，在佛山市作出打造“质量佛山”战略部署的背景下，商标作为品牌不可或缺的一部分越来越受到重视。今年三水出台相关鼓励政策对商标注册进行扶持，其中成功注册证明商标和集体商标(商品商标)的商标注册人皆可一次性获补助100万元。

区市监局商广科负责人介绍，三水立足辖区农业资源丰富的实际，推进农产品地理标志商标发展作为三水地理标志商标工作的核心，通过紧抓宣传、培育、服务和示范三方面，引导农民和涉农企业运用农产品商标发展特色农业，促进特色农产品资源优势转化为商标品牌优势和市场竞争力，以实现“注册一件商标，带动一个产业，富裕一方百姓”的“商标富农”战略目标。

截至目前，三水区共有农产品商标508件，与2010年商标战略实施之初相比，数量增长达到12倍，成功培育出三水黑皮冬瓜和乐平雪梨瓜2个地理标志证明商标，1个集体商标和3个广东省著名商标。