浙江杭州商标富农，让特色农产品身价翻番！

时间：2018-07-03

 

龙井茶、西湖莼菜、天目笋干……这些老杭州人耳熟能详的土特产，曾经是伴随无数人一生的舌尖记忆。如今，它们被重新赋予“身份”，成为带动一方农民致富的“香饽饽”，让更多杭州以外的人熟悉并喜爱上。

我国已注册地理标志商标3906件。全国各级工商和市场监管部门运用地理标志带动精准扶贫，实现绿色生态可持续发展作出了贡献。浙江省杭州市在工作中积累了好经验，取得了好成绩。









浙江省杭州市是如何开展商标富农的？在杭州市淳安县，我们找到了成功的样板。

作为浙江省重点产茶县，淳安的茶园面积居全省第一，被冠以“中国名茶之乡”。位于淳安县西北部偏远山区的鸠坑乡，是浙江首个以有机茶为主题的特色小镇，茶园面积5610亩(鸠坑种茶园面积3000余亩)，已建成省级示范园区1100亩，通过有机基地认证面积1400亩。

“生长在浙皖交界的高山地带，山上土质细粘肥沃，云雾弥漫，独特的气候造就了鸠坑茶别样的味道，兰花香和回甘甜是顶级鸠坑茶的特有品质。”淳安县鸠坑乡党委书记徐国建说，根据采摘季节、地点和制作工艺不同，鸠坑茶分为“鸠坑毛尖”“鸠坑顶谷”“鸠坑毛峰”，它们外形细紧，色泽油润，香气高鲜，滋味鲜浓。

为了打响当地的茶叶产品品牌，2016年3月18日，淳安正式启用“千岛湖”茶叶区域公用品牌，从那时起，千岛湖龙井茶、千岛湖毛尖茶、千岛湖银针茶和千岛湖红茶这四大类茶叶统一冠名“千岛湖”牌，都叫千岛湖茶。

“千岛湖茶”公用品牌在2017中国区域公用品牌价值评估中，以14.84亿元进入全国茶叶公用品牌40强。今年，鸠坑茶成为淳安第一个农产品地理标志，另外，今年春季生产的“千岛湖茶”更是被浙江省农业气象中心认定为气候品质“特优”等级。

 



据杭州市市场监管局相关负责人介绍，近年来，杭州积极实施商标战略，培育运用地理标志商标助推特色农产品产业化进程。截至2017年年底，杭州市共有地理标志证明商标27件，其中涉农商标26件，涌现出西湖龙井、径山茶、塘栖枇杷等一批高知名度地理标志商标。

在此基础上，杭州持续挖掘农产品特色，创建优质品牌。市场监管部门通过指导各区域地理标志产品协会申请注册地理标志商标，积极推广“商标+农户+合作社（农企）”的生产经营模式，打造“一社一品一标”的品牌发展模式。不仅如此，监管部门还指导当地农户和农产品企业，建立完善质量监控及检测制度，严格监督管控地理标志产品质量。及时指导企业规范使用注册商标，帮助地理标志商标权利人打假维权。

扶持特色农产品品牌，还得到了各级政府的重视，财政专款支持地理标志商标产品的品牌宣传、技术创新研发、管理制度配套完善。按照“普遍指导、重点扶持、注册保护”的原则，重点培育优势农业产品申请注册地理标志商标。

杭州市市场监管局表示，下一步，杭州还将加大特色农产品产业融合，开展地理标志商标产业区域系列活动，打造具有时代特征、区域特点、乡村特色的现代农业观光休闲旅游个性化服务品牌。