“午粮液”“五粮液”商标混淆纠纷

时间：2018-08-23

记者注意到，去年9月，五粮液向山东淄博市中院起诉大午酒业公司，其广告宣传中使用“五粮品质百姓价格”“咱喝得起的五粮佳酿”等宣传语，认为违反了《商标法》及有关法律规定，要求停止侵害五粮液注册商标专用权的行为，在《鲁中晨报》中缝以外版面登报消除影响，同时索赔300万元。

 

大午酒业主推的有三款白酒，分别为大午陈酿、大午佳酿和大午粮液，其中大午粮液又分别有39度、45度和54度三个规格。

 

 “一审时，我曾经出庭，向法庭和陪审员解释了‘大午粮液’的缘由。”大午集团创始人孙大午称解释说，“大午”是他的名字，他已经用了六十多年，同时，“大午”是大午集团众多产品的商标之一，集团旗下的十八家子公司，主打产品的厂标几乎都是“大午”。同样，大午酒业公司也注册了“大午”商标，并在酒类产品中使用，如大午原酒、大午特酿等，所以，“大午粮液”只是大午酒业公司系列产品中的一款，而且“大午粮液”本身也并不是商标。

 

另外，2011年9月，大午酒业和四川省宜宾市翠屏区天乐酒厂达成合作协议，后者成为“大午粮液”原酒酿造专供基地，该酒厂是五粮液酒厂的联办厂家。其董事长曾某作证称，其为大午粮液酒提供的基酒在技术、配方、窖藏等方面均与为五粮液酒厂提供的基酒相同，故大午酒业宣传“五粮品质”“五粮佳酿”等并无不实之处。

 

在2012年7月，徐水县大午釜山合符酒业销售有限公司在申请书法体“大午粮液”商标时，结果被国家工商总局商标局驳回。

 

经淄博市中院审理，认为“大午粮液”标识中的主要部分“午粮液”，与“五粮液”的商标读音完全相同，相关公众在听到“大午粮液”时，极易与“五粮液”产生混淆，使公众误认为两者在来源上有特定联系。据此，去年12月，淄博市中院判定大午粮液侵犯五粮液商标专用权，判决大午酒业赔偿五粮液集团经济损失和合理支出费用100万元。

 

随后，大午集团向山东省高院提出上诉。经山东省高院审理，今年7月13日，该院判决“大午粮液”对五粮液商标形成侵权，维持淄博市中院一审做出的原判。