山寨罗生门：鹿角巷商标更名？

时间：2018-10-10

和喜茶一样，“鹿角巷”也打着“网红奶茶”的标签在社交平台上快速传播。该品牌茶饮以标志性的鹿头logo和特有的圆杯底在茶饮市场独树一帜，开店后备受消费者追捧，门店最长排队时间可达5小时。

 

就在上月，茶饮品牌“鹿角巷”举办了一场品牌更名及战略升级发布会。会上，品牌创始人Aaron宣布，为了区别于目前市面上各种山寨“鹿角巷”品牌店，“鹿角巷”将正式更名为“鹿角戏”，同时称已重金购买了“鹿角戏”商标，未来也将对“鹿角戏”进行全面的品牌升级。目前，“鹿角戏”已完成2000万元A轮融资，并将面向全国开放招商加盟，计划今年底在全球范围内开设2000家门店。

 

更名发布会上，“鹿角戏”品牌方一直强调自己就是吸引了大量消费者的网红茶饮品牌“鹿角巷”，并提到其在内地目前共有5家直营门店，主要分布在深圳、广州和上海。

 

在“鹿角戏”高调宣布更名及扩张消息后不久，一家自称为真“鹿角巷”的茶饮品牌负责人谭力主动联系北京商报记者，表示“鹿角巷”并未更名。所谓的“鹿角戏”系山寨品牌，只因他们购得了同为“鹿角巷”名称的工艺品品牌商标，便将“鹿角巷”品牌据为己有，此做法涉嫌恶意竞争。谭力还透露，在“鹿角戏”更名发布会后，他们已快速做出回击，并准备将“鹿角戏”的侵权行为诉诸法律。他还表示，目前，“鹿角巷”品牌正在进行商标注册过程中”，最快将于今年11月公示。“鹿角巷”在全球近20个国家已开设了120家门店，并计划将今年重点布局内地市场，预计将开设50家门店，内地市场将是“鹿角巷”今后发力的重点。他强调，“鹿角巷”将只以直营的方式开店，不接受任何形式的加盟。

 

记者也注意到，“鹿角戏”原本发布在网上的更名新闻报道中在措辞上有了微妙的变化。从“鹿角巷改名为鹿角戏”变为了“一鹿角巷改名为鹿角戏”，在“鹿角巷”名称前加了个“一”字。记者随后联系了“鹿角戏”品牌方负责人，对方仅表示，“鹿角巷”现在是没有商标的，而“鹿角戏”确实已经拥有商标，对于新闻报道中为何从“鹿角巷”改为“一鹿角巷”的疑问，对方并未给出回复。

 

新茶饮的快速发展得力于年轻消费者的崛起，但这一品类处于开创期，还未出现绝对的龙头企业，想从中分一杯羹的品牌首先必须要有商标版权意识，消费者前期并不能对分辨所谓的“真假”品牌，谁能先人一步开出门店、引入资本谁就能先人一步，这是行业发展的方式也是面临的问题。