商标纠纷为何竟成为初创公司的“拦路虎”？

时间：2018-11-05

创业公司在创业之初，首先就是要打响品牌，换言之，就是得有一个叫得响，能让大众记得住的名字。但是呢，往往一个不小心就掉进了“商标纠纷”的坑里，大部分初创公司都遇到过类似的事情。

那么，商标真的是创业公司发展的“拦路虎”吗？对于高速发展中的创业企业来说，为了保护自己的合法权益，该怎么做才能不让自己辛苦打造的品牌形象付诸东流，不让自己努力赚的钱成为赔款装进别人的口袋呢？

商标注册不及时，产品上市才发现做不了商标

“快”是在互联网时代创业企业发展的一个突出特点，但有时候发展过快，就容易发生有的企业在产品发布之后还没有申请注册商标的情况。

商标在这个快餐文化的时代，想要容易被别人记住，首先是快；在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确； 其次就是准确性，也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住；再次是信息量，就是反映内容的广度和深度。



举个“栗子”。皇茶大家应该都熟悉吧，那时候大街小巷突然爆红起来的网红品牌，但因为没有及时注册商标，被一波大量山寨。这时想要注册就晚了，没有办法，只能购买喜茶商标，品牌宣传只能重头做起！

这种情况主要是创业公司经营者本身缺乏商标先行的意识，也对商标注册缺乏了解，认为只要取个名字就能进行注册，所以一直拖到产品上市，才发现原来商标注册遵循“在先原则”，他人近似或相同商标申请或注册在先，自己的商标不能通过审核，届时反而影响自己的商业计划的实施。



产品上市之后，尚未注册商标，导致被抢注

EVISU，它标志性的“M”字图案相信很多潮人朋友都认识，名字取自日本海神惠比寿，在国内它一般被称为福神。13年品牌方邀请陈冠希作为亚太地区代言人，让这个日本品牌在国内获得了更高的曝光度和关注度。

当初日本EVISU刚开始有点知名度的时候，韩国的商人就暗搓搓的抢注了EVISU商标，还坚称自己是日本发源的正品。

这种事情发生后，通常创业公司只有两个选择，要么联系到在先商标的申请人去协商转让，支付昂贵的转让费，或者放弃该商标，启用新商标。从创业的角度来说，这两种结果都对企业的影响非常大。

创业企业的商标保护为什么重要？

创业型企业与长久发展过来的大中型企业无法相比，他们即使因为商标问题造成了一定损失，有能力快速应对以补救损失。反观对初步成型的创业型企业来说，陷入商标纠纷之后，付出的代价往往是惨重的：

1、产品被迫下架；一旦企业被起诉商标侵权，在解决纠纷之前，产品肯定是不能够上线并且销售使用的。

2、发生商标纠纷后，企业的商标侵权一旦坐实，往往首先想到的就是更换商标更改名字，更换品牌名称定然会导致企业的品牌经营功亏一篑，长久以来在品牌形象上的投入打了水漂，还可能面临着被消费者或用户质疑信誉。

3、企业在商标纠纷中败诉之后，面临的另一大伤害就是巨额的赔款。受害者索要赔款是理所应当的，而国家近年来也在强调建立惩罚性赔偿制度，商标纠纷的赔偿金额越来越大轻则十几万，重则上百万，这么多的赔偿金对于还指望拉投资的创业企业来说，无疑是灭顶之灾。

诸多的血泪史证明了品牌无小事，它是一种信息资源，具有传递信息的功能；它是企业形象和信誉的集中表现；它是企业的无形资产，是一项重要的知识产权；它是企业进行市场竞争的锐利武器。只有从一开始就谨小慎微，才能避开日后巨大的伤害。