荣事达商标续签商标使用许可,旧瓶装新酒能否延续辉煌?

时间:2018-11-12

    近日,惠而浦宣布与合肥国资续签《商标使用许可合同》,公司洗衣机及电冰箱、微波炉系列产品将继续使用“荣事达”、“Royalstar”商标至20233月底。惠而浦同时保证,未来每年投放市场的新产品中30%以上将使用荣事达商标,“荣事达”品牌产品的销售收入和销售占比稳定增长。

     

    此举或意味着,即使惠而浦中国未来的品牌矩阵出现调整,“老品牌”荣事达大概率也仍会保留其“新国货”的重要定位。另一方面,合肥国资也要求惠而浦对荣事达品牌持续投入,维护和提升这个民族品牌。

     

    “荣事达品牌基础好,在中原、华北、西南等地方消费者接受程度高,经销商乐意代理,我们觉得这个品牌本身还是很有机会的。”有惠而浦高管向记者表示,“问题在于如何让老品牌和新领域、新技术结合,给消费者更好的体验。”

     

    目前惠而浦中国拥有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四个品牌,期间经历几次股权变动和实际控制人的改变。惠而浦的“多品牌”战略执行一直备受争议,近年来市场多次传出考虑削减品牌进行战略调整的消息。

     

    回顾往昔,曾在洗衣机领域与荣事达齐名的海尔已逐鹿全球,借力荣事达切入冰洗领域的美的集团已经向高科技蜕变。但小鸭洗衣机退市卖壳,新飞冰箱破产重整,命运竟如此迥异。

     

    通过资本力量重拾老品牌,看重的是那些品牌所背后隐藏的用户群和品牌势能。惠而浦续签荣事达,康佳接盘新飞冰箱,都会为企业打开带来了更大的品牌赋能和商机。对于惠而浦来说,这可能仍是荣事达品牌重塑的挑战之一。