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继3.8亿拿下ipad商标后,苹果又花800万美元买商标,商标想象中更重要!

来源:www.ht.cn时间:2018-11-13

    商标是一个企业的标志,也可以说是一个企业文化的表现形式,代表的是一个企业的形象。对于企业来说,如果在商标品牌方面没有做足准备,很可能栽跟头。就连苹果这样的行业巨头,也曾因为商标吃了不少大亏。

     

    800万美元买

    商标

     

    2018427日,汉王科技发布公告称,已与苹果公司(APPLE INC.)签订了一份关于海外多国非注册商标权益转让的《协议》文件。

     

    根据协议,为了在一项非注册商标事宜上与苹果寻求友好解决方案,汉王科技将一项海外多个国家非注册商标相关权益转让给苹果公司。苹果公司将分六期支付总对价款项800万美元。

     

    其实多年来汉王科技和苹果之间的“i-phone”商标之争不断。资料显示,2004年,汉王曾向中国商标局申请“i-phone”商标,当时苹果公司还没有推出后来风靡全球的iPhone手机,汉王当时的想法是将该商标用于推广旗下的一系列手机产品。

     

    20096月,“i-phone商标仍在汉王手中的消息被曝光,当时苹果iPhone也一直在寻找进入中国市场的机会。由于根据国际通用的商标注册原则,同一群组里的近似商标多半会被否决。苹果的iPhone如果想进军中国市场,将承担商标侵权风险。

     

    随后,在汉王科技招股意向书显示,20097月,汉王与苹果公司达成协议,将“i-phone”商标转让给苹果公司,协议金额大约为2500万人民币。

     

    据悉,这笔收入约占据汉王科技2009年净利润的近30%。目前,“i-phone”申请人已由汉王科技改为苹果公司,并备注称该商标已经转让。对苹果公司来说,也就消除了iPhone进军中国市场的法律障碍。

     

    不得不说,苹果公司作为全球首屈一指的科技公司,在商标路上也是充满了波折,不过最著名的要数苹果公司与深圳唯冠的iPad商标争夺案。

     

    3.8亿拿下iPad

    商标

     

    2000年,当时苹果并未推出iPad平板电脑,唯冠旗下的唯冠台北公司在多个国家与地区分别注册了iPad商标。

     

    2001年,唯冠国际旗下深圳唯冠科技公司又在中国内地注册了iPad商标的两种类别。

     

    20091223日,唯冠国际CEO10个商标的全部权益转让给英国IP申请发展有限公司,其中包括中国内地的商标转让协议。协议签署之后,英国IP公司向唯冠台北公司支付了3.5万英镑购买所有的iPad商标,其后英国IP公司以10万英镑的价格,将上述10iPad商标所有权转让给了苹果

     

    2010年,苹果向法院请求判决“iPad”商标权的所有权,并向深圳唯冠索赔相关费用。该案经过三次开庭审理,最终判决驳回苹果公司的全部诉讼请求。

     

    20120217,惠州市中级法院已经判当地苹果经销商构成侵权,禁止其销售苹果iPad相关产品。这是国内法院首次认定苹果商标侵权。

     

    20146月,广东省高院通报,苹果支付6000万美元(约3.8亿人民币)一揽子解决IPAD商标纠纷。这意味着,苹果公司与深圳唯冠公司维持四年的iPad商标权属纠纷案圆满解决。

     

     

    商标如此

    重要

     

    从上面的案例可以看出,商标对于一个企业来说太重要了,具体可以总结为以下方面:

     

    要点

    01

    有效的沟通工具

    对于品牌经营来说,商标可传递与创办人、公司、产品与服务相关,且为无形及具备情感的讯息给消费者。不论你是来自中国、西班牙或俄罗斯等,都能轻易辨识该品牌。

     

    要点

    02

    消费者更容易找到你

    竞争的市场是相当拥挤的,许多竞争对手的存在,让消费者无从找到你。这时候,商标 / 品牌便是一个绝佳的工具。

     

    消费者透过商标的辨识,能清楚他们目前欲消费的对象是谁。若您的品牌具有一定价值,消费者必然不会再做其他的选择。

     

    要点

    03

    可以入驻天猫、京东等平台

    电子商务将来可能是很多企业开展业务绕不开的,当下天猫、京东等电商平台都需要具备商标才能入驻。而且商标在电商平台传播效果会更快更广。

     

    要点

    04

    商标是有价的资产

    当你的事业名望越来越大,你的品牌价值也越来越高。商标是一种智能财产,和有形财产一样,它也可以被买卖、授权、转让,或者作为担保权益(Security interest)藉以融资。

     

    要点

    05

    让企业能有效的运用社交媒体

    商标让企业能有效的运用社交媒体当消费者有购买需求,并欲透过搜索引擎(如 百度)或社交平台(如 微博、微信)进行查询时,毫无疑问的,商标 / 品牌将是首要印象。

     

    要点

    06

    商标的期限可延展

    只要您继续使用它并有进行延展,你的注册商标将不会到期。品牌价值将会无限延期!

     

    因此,企业在日常经营的过程中,更需努力提高知识产权意识,提前充分做好知识产权保护战略布局和管理,积极咨询专业的知识产权代理机构,做到未雨绸缪,防止落入商标侵权纠纷的漩涡,以免对企业的前程和未来带来不利影响。