近日，多家媒体报道一个名为“拼少少”的社交电商平台。这家甚至注册的公司与拼多多一样定位社交电商，注册了个品牌的“拼少少”商标、注册多个相关域名。从品牌logo设计到营销宣传文章，都极易令人联想到拼多多。
拼少少官网介绍称，拼少少平台是由深圳虹新零售企业管理有限公司(深圳虹新)创立，称“将学习小米有品，以极致单品为理念”，“目前在内测阶段，首批入住商家以定向邀约知名品牌商和中华老字号商家为主”，网站上列出了黄金搭档等5家合作品牌。
深圳虹新前身为一家娱乐经纪公司，2016年9月注册成立，主营业务为活动策划及广告营销。2018年7月原有股东退出，两位新股东接手，公司转型企业管理咨询和电子商务，改为现名。同年9月开始，网络开始出现“拼少少内测”等报道。
拼少少的行为是否涉及侵害拼多多的商标权？
上海亿达律师事务所律师董毅智称，拼少少的商标正在申请中，拼多多如果认为商标权被侵犯可以提出异议，但名称权侵犯亦不成立。“拼多多本身刚成立三年，还不构成驰名商标，不管拼多少、拼少少，都不构成侵犯名称权”。
电商行业专家亦有注意到拼少少，电子商务研究中心主任曹磊称，截至目前，拼少少雷声大雨点小，公关动作可能只是为了融资，“做传播可能是他们真正的实力所在，做电商就不好说了”。时间财经根据工商资料及官网预留电话联系拼少少方面，未能接通。
综合对拼少少官网极其宣传信息的观感，这是一家业务上线之前就大肆张扬公司，令人怀疑是一场“恶搞”。
该公司网站的“媒体报道”栏目中，列出了超过20篇来源均为“拼少少”文章，从注册商标、购买域名、吉祥物公示、名称征集均在“报道”关注之列，行文洋洋洒洒，标点符号极爱使用感叹号。翻查媒体公开报道，均为从官网资料中引述。
官网介绍称，拼少少优选质优价适的产品，让消费者放心购。拼少少直接从源头入手、流通体系管控，从而有效保障货源的安全性。同时，推动了中华老字号和非遗项目，通过社交电商，让更多80后、90后、00后认识、了解、购买到中华老字号和非遗项目，传承中华文化。
拼少少2018年9月开始频繁发声，号称将是社交电商界的下一个天猫，对股东张勇与海底捞创始人张勇、阿里巴巴CEO张勇的重名也主动提及。根据天眼查工商信息，三者之前毫无联系。
深圳虹新原名深圳沸点娱乐有限公司，在宣布进军社交电商之后，亦未改“娱乐”本色。官网的第一篇报道中，拼少少对创业者进行了一番关于商标保护、域名保护、品牌布局的“教育”，如图所示感受一下：
这家电商平台从9月的即将上线，到10月的正在内测，目前仍是正在内测状态。各大应用商店均无名为“拼少少”的应用。考虑到这家公司以前的主营业务，以及诡异的宣传表现，会不会有一个名为“拼少少”的App出现，先打个问号。
拼少少不仅涉嫌蹭拼多多的流量，另外一位2018年大红品牌抖音也没落下，媒体9月份的一篇报道称，“深圳虹新零售企业管理有限公司也于近日对外公布消息称，拼少少平台上线将举办不一样的上线仪式，发布会当天将邀请一批抖音红人，举办抖音达人之夜”。深圳虹新还曾注册过抖音狂欢夜、抖音之夜等商标名称。有域名交易人士认为，不排除这是“域名炒卖者为将手中相关域名买个好价钱，进行炒作的行为”。
拼多多能拿拼少少怎么样？
以社交电商模式平地而起，三年时间坐上中国电商第二把交椅的拼多多迎来行业赞誉无数，半年之前曾因山寨商品问题引发舆论抨击。如今拼多多平台上的山寨品牌现象已经大为改观，但外界提及拼多多，山寨仍是一个难以去除的标签。
反观拼少少对拼多多几个月来的蹭热度营销行为，一位法律界人士笑言，“山寨者被山寨，苍天饶过谁”。
产品没有上线，影响力还局限于热度几天一边的网络世界，除了蹭一些边缘流量，拼少少还不会对拼多多产生任何影响。电子商务研究中心主任曹磊高速时间财经，拼多多之前说过，曾经有1000多个类似的“趣多多”、“拼趣趣”等平台先后成立又消失，“所以估计他们也不知道该怎么关注拼少少”。
如果拼少少是认真的，拼团模式还有没有机会？根据拼少少自我介绍，“定向邀约知名品牌商和中华老字号商家、非物质文化遗产项目为主”，以现有信息理解，与拼多多就是天猫与淘宝的区别。
产品上如果未有模式创新，仅凭从货源上优化拼多多的团购模式，能否成功分食社交电商蛋糕？曹磊并不看好，他认为，电商能够做大必须是撮合海量的商家和海量的消费者完成海量交易。哪怕是客单价比较高，宣扬正品行货心智的京东对于规模也是必须追求的。“如果拼少少所说的能够成立，那网易严选早就应该冲进前四大电商了”。
曹磊表示，拼多多发展三年才开一次发布会，非常低调，拼少少却是反其道而行之。“如果是模式很靠谱，其实会先选择蒙头发展，不要被巨头关注上”。
目前，国内的社交电商主要有以小红书为代表的社区模式、以云集为代表的分销模式、以什么值得买为代表的导购平台、以拼多多集大成的拼团模式、以有赞为代表的工具模式的四种模式。跟风营销做得很好的拼少少，难道要创出一种新模式？
