字节跳动新动作，注册“抖音朋友”商标，或将推出社交软件

时间：2018-12-28

北京字节跳动科技有限公司即“今日头条”和“抖音”母公司于12月4日提交了一份名为“抖音朋友”的商标申请。

值得一提的是，之前今日头条已经确认用独立公司单独推出社交IM软件飞聊，有媒体猜测，“抖音朋友”可能会作为“飞聊”的“朋友圈”。抖音目前日活达到1.5亿，而月活更是有3亿之多，今日头条或许考虑将抖音用户转化成为社交软件用户。
另外还有可能字节跳动会为用这个“抖音朋友”商标为抖音推出一款名为“抖音朋友”的独立社交软件，当然目前这些都还是猜测。

“今日头条”和“抖音”都是北京字节跳动科技有限公司的子品牌的商标，此次北京字节跳动科技有限公司的商标注册动向引起诸多猜测，这让小编注意到北京字节跳动科技有限公司的商标情况。

北京字节跳动科技有限公司个别子品牌的知名度已远超公司的知名度，具不完全统计该公司共有子品牌50多个，最终运行下去的子品牌都注册了商标。该公司对子品牌进行了周密的商标布局，但整个公司没有进行一个大的品牌的规划和商标申请，使公司的发展和品牌影响力的提升受限。

首先要明确，商标是法律概念。依据我国商标法对商标的定义，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，都可以作为商标申请注册。

品牌，是一个市场概念，根据美国市场营销协会的定义，品牌是一个“名称、专有名词、标记，或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售上或销售商群体的商品与服务，并且使他们与其竞争的商品与服务区分开来”。

 

从品牌和商标的概念可知，二者之间既有紧密关系又有所不同。

品牌与商标的关系

1） 都具有标识功能：用户通过品牌和商标均能联想对应的产品或服务。

2） 协同互促作用：在品牌竞争的过程中往往需要商标的支持，随着品牌的推广和知名度的提高，又会大大增加商标本身的价值。

品牌与商标的区别

1） 品牌的内涵大于商标的内涵：品牌不仅包括用于标识作用的元素，还包括口碑、质保、优质服务承诺、文化、营销策略等内容；而商标仅是标识。

2） 不同的品牌规划，有不同的商标申请策略：以打造公司主品牌及子品牌为目的，一般以主品牌类商标结合各子品牌商标进行组合申请；而为给企业产品进入市场开道，把控风险防抢注，通常会申请辅助类商标。

商标是品牌的立根之本，有了商标，才有品牌可言。要保护好一个品牌，就必须要根据品牌需要做好完善的商标布局。