商标故事之大白兔奶糖—承载几代人回忆的国民奶糖

时间：2019-01-04

大白兔奶糖，可谓是“国民奶糖”的代表。

除了它，还有谁能承载几代人的回忆，同时见证一个时代的兴盛？红蓝白的糖纸上，印着的是小兔子，裹着的却不只是一颗奶糖那么简单。



即使是不爱吃糖的人，恐怕也不会不知道「大白兔奶糖」的存在。

如今，当你想要吃到某种“味道”，即使它在世界上的任何角落里，都不再是问题。而在以前，大白兔奶糖可是排队都买不到的 奢！侈！品！

大白兔奶糖正式诞生于上世纪的50年代，是中国国产糖果中的代表，也是无数人童年无法抹去的味道。他的历史，还要从1928诞生的米老鼠开始说起。

1928年11月18日，第一步以米老鼠为主角的有声动画片《威利号船长》在纽约上映。随着米老鼠的一炮而红，1930年迪士尼以米老鼠为主角开始在日报上刊登卡通连环画。



米老鼠的卡通形象也在1932年被《良友》画报引进中国，进入中国观众的视野。一时间，米老鼠带有中国传统文化的作品层出不穷，《米老鼠游上海》就是这种风潮下的代表作，而林语堂、鲁迅等人也对这种诙谐幽默的作品表达了喜爱。米老鼠在旧中国的风靡，其形象也在当时的各种生活用品上，我们的大白兔奶糖前生ABC米老鼠奶糖随之诞生了。

1937年上海被日军侵占后，成为孤岛的租界一度出现畸形繁荣，中国食品工业也得到了强劲发展。由于糖果生产投资少，生产简易，糖果厂在此时期一度繁荣。上海商人冯伯镛在1943年根据永安公司代理的英国进口牛奶糖启发，研究其原材料仿制而成，他依据当时的米老鼠热潮，把米老鼠设计印在了自己生产的糖果纸上，并取名为ABC米老鼠奶糖，独特纯正的牛奶口味、相对其他舶来品更为低廉的价格以及时尚的外观，一举取代洋货，成为风靡旧上海的畅销糖果。





到了新中国成立后，该糖果公司被收归国有，ABC糖果厂改名为”爱民糖果厂“，糖纸上的米老鼠由于已经在国外被注册，于是才有了现在的“大白兔”。冠生园特意请上海美术设计公司设计新的产品包装。经过数稿精心设计，大白兔包装横空出世。形象活泼、幽默风趣、天真善良的兔子无疑是一种"正面形象"。大白兔商标用这只跳跃状的白兔迅速取代了“三喜”、“光明”等品牌，开始进入千家万户。大白兔奶糖更是被看作代替牛奶的营养品，成为上海的一张名片。

此时的大白兔奶糖，已经是家喻户晓了，而一件国家大事，更是奠定了它“第一代国产糖果代表”的地位。



1972 年，正值冷战期间，尼克松访华的先遣队提前来到中国，进行各项对接工作。由于长期冷战，双方之间的关系不免需要些时间缓和。让人意外的是，在这个过程中，大白兔奶糖起到了重要作用。

当时，先遣队的黑格（时任美国总统国家安全事务副助理）等人下榻的宾馆房间里，都放着一些招待食品，其中就有大白兔奶糖。说来也奇怪，那么多吃的，偏偏只有大白兔奶糖最受欢迎，甚至临近最后一天，连糖纸都不剩（打包带走了）！



周恩来总理在了解此事后，连夜传达了毛主席的旨意——既然美国人爱吃大白兔奶糖，那就给他们每人带上十斤回国！

第二日中午，尼克松访华的先遣队真的带上了最软最香的“ 特制 ”大白兔奶糖，启程回了国。事后，黑格在接受采访时，还不忘回忆起大白兔奶糖。



除了尼克松访华这一大事件，大白兔奶糖，还是 1959 年中国建国十周年的国礼、2005 年成为大陆与台湾 50 年后首次直航的纪念糖果、2010 年上海世博会的指定糖果，甚至在东南等地也颇受欢迎。



它不仅是上海人的奶糖，也是全国各地几代人的的回忆。

时至今日，大白兔奶糖对于很多人来说，依旧承载着最甜蜜软糯的回忆。

这一颗奶糖的珍贵，已是父辈们经历的时代缩影。