商标是否“著名”本该由市场说了算

时间：2019-01-22

中央经济工作会议从多方面明确了2019年市场监管的工作任务。国家市场监管总局局长张茅在解读会议精神时表示：政府给企业背书，然后企业一旦出现问题，不负主体责任，政府来负责任。三聚氰胺就是最典型的案例。所以，现在我们已经要求取消所有的著名商标、知名品牌的评比。在政府的企业信用公示系统上只有黑榜，只要违规了，处处受限。企业做得好，消费者的口碑就是你最好的红榜。

商标是否“著名”，该由市场还是政府决定，是一个典型的“政府的归政府、市场的归市场”的问题。

商标是一种标识性符号，冠以“著名”“知名”之后，有可能使这种符号的价值增值。所以说“有可能增值”，是因为，“著名商标”的最终价值毕竟要由消费者认同来决定。但另一方面，由于消费者认知能力的不同，行政认定能够起到帮助认知的作用。一些消费者因为相信政府认定，而相信商标中“著名”的价值。但这需要一个前提：行政认定是专业且公平的。缺乏专业与公平的认定，会误导消费者，同时损害政府公信力。而众所周知，现实中很多的著名商标，都带有地方保护、政府扶持的味道，这对于其他企业来说，显然不公平。

市场经济时代，政府部门仍在插手本应由市场决定的商标价值问题，而且还有法可依，显然不合时宜。相关的地方法规，有必要重新审视。如果一些地方著名商标确实著名，确实受消费者喜爱，这些商标和商品无需政府“发证”，它照样著名。对这种商标作“著名”认定，就没意义。如果一些商品确实好，但知名度有限，需要推广，那也是市场的事。

茅台是驰名商标，但即便未获认定，在消费者认知中肯定还是“驰名”的。市场认定远比行政认定更权威，该归市场的，行政权力宜秉持无为原则，退居“守夜人”位置。

来源：济南日报中央经济工作会议从多方面明确了2019年市场监管的工作任务。国家市场监管总局局长张茅在解读会议精神时表示：政府给企业背书，然后企业一旦出现问题，不负主体责任，政府来负责任。三聚氰胺就是最典型的案例。所以，现在我们已经要求取消所有的著名商标、知名品牌的评比。在政府的企业信用公示系统上只有黑榜，只要违规了，处处受限。企业做得好，消费者的口碑就是你最好的红榜。

商标是否“著名”，该由市场还是政府决定，是一个典型的“政府的归政府、市场的归市场”的问题。

商标是一种标识性符号，冠以“著名”“知名”之后，有可能使这种符号的价值增值。所以说“有可能增值”，是因为，“著名商标”的最终价值毕竟要由消费者认同来决定。但另一方面，由于消费者认知能力的不同，行政认定能够起到帮助认知的作用。一些消费者因为相信政府认定，而相信商标中“著名”的价值。但这需要一个前提：行政认定是专业且公平的。缺乏专业与公平的认定，会误导消费者，同时损害政府公信力。而众所周知，现实中很多的著名商标，都带有地方保护、政府扶持的味道，这对于其他企业来说，显然不公平。

市场经济时代，政府部门仍在插手本应由市场决定的商标价值问题，而且还有法可依，显然不合时宜。相关的地方法规，有必要重新审视。如果一些地方著名商标确实著名，确实受消费者喜爱，这些商标和商品无需政府“发证”，它照样著名。对这种商标作“著名”认定，就没意义。如果一些商品确实好，但知名度有限，需要推广，那也是市场的事。

茅台是驰名商标，但即便未获认定，在消费者认知中肯定还是“驰名”的。市场认定远比行政认定更权威，该归市场的，行政权力宜秉持无为原则，退居“守夜人”位置。

来源：济南日报