“贝蜜儿乳铁”乱象：商标猫腻多

时间：2019-01-23

继纽贝乐、纽之爱之后，食悟团队发现又一个品牌：贝蜜儿，乱象重重。

比如，该品牌的产品商标名称居然叫“贝蜜儿乳铁”，但其营养成分表中却没有标注到底是否含有乳铁蛋白，如果含有，参考比例究竟是多少。

对此，有专家分析称，贝蜜儿使用这种含有“乳铁”的商标名称，有诱导消费之嫌。将“乳铁”商标与蛋白粉连在一起的做法，是在玩文字游戏，明显在把消费者当傻子对待。多位行业人士建议有关部门严厉监管、核查贝蜜儿的营销合规性，决不能让一个苍蝇坏了满锅粥。

贝蜜儿公司总部位于深圳，官网宣称该公司取得省市食品药品监督管理局核准发放的营养功能食品、保健食品生产许可证，也是广东省第一家、深圳市唯一一家通过婴幼儿特殊膳食（婴幼儿辅食营养补充品）生产许可证的企业。

“贝蜜儿乳铁”蛋白粉，从产品名称来看，很多消费者都会不由自主地把“乳铁”与“蛋白”联系在一起，但实际情况究竟如何呢？

这款叫“贝蜜儿乳铁蛋白粉”的产品，“贝蜜儿乳铁”五个字居上，这五个字是一个商标；“蛋白粉”三个字另起一行居下，字体颜色、大小一致。罐子上还显示商标的记号，到了官网上，就直接叫“贝蜜儿乳铁蛋白粉”了。

作为一种新型食品营养强化剂，乳铁蛋白这两年很火，很多商家为了吸引消费者的关注和购买，在商标名称和功能宣传上做起了文章。

资深乳业专家王丁棉认为，贝蜜儿的产品名称使用存在一定的不规范。如果乳铁蛋白是乳清蛋白中自带的，而不是添加的，那么，其占比微乎其微，以十分微少的某种物质作为产品商标，容易误导消费者的认知。

也有业内人士分析称，贝蜜儿看似在商标上玩文字游戏，实则挂羊头卖狗肉，消费者完全可以起诉贝蜜儿侵犯了他们的知情权。这样的情况也极容易引起职业打假人的关注。



  贝蜜儿乳铁-蛋白粉的营养成分表显示，能量、蛋白质、脂肪、碳水化合物、膳食纤维、钠等营养成分占比均有明确标识，但并没有乳铁蛋白的标注。但该产品的配料表显示，浓缩乳清蛋白粉原料中自然含有的乳铁蛋白，且含量是每100g中含有100mg。

GB 28050—2011《食品安全国家标准 预包装食品营养标签通则》规定，使用了营养强化剂的预包装食品，在营养成分表中还应标示强化后食品中该营养成分的含量值及其占营养素参考值（NRV）的百分比。

换言之，营养成分表里没有标注的成分，在相关产品里面原则上是不含有的了。

那么，贝蜜儿乳铁-蛋白粉究竟是否含有乳铁蛋白，含量是多少？

独立乳业高级分析师宋亮表示自然含有的乳铁蛋白，按照量来看的是不够的，或者说得浓缩，不然它的量达不到。此外，乳铁蛋白添加这个量能否达到标准，这个不好说，目前乳铁蛋白市场比较混乱，而且乳铁蛋白品类比较杂。

乳铁蛋白逐渐火热，行业内许多乳铁产品便大肆鼓吹其食用效果，简直到了能包治百病的程度。特别是品牌软文、旗舰店以及线下的宣传，更是成为了夸大宣传的重灾区。

贝蜜儿乳铁蛋白粉宣传中，有警惕“肠胃功能不佳”的宣传词，而乳铁蛋白仅能调节肠道菌群，并不能起到治疗作用。对于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示，国家市场监督管理总局曾发文声明保健食品不是药品，不以治疗疾病为目的，可以调节机体的某些功能，适宜于特定人群食用。

根据《食品安全法》规定，保健食品必须经过注册或备案。目前，监管部门依法批准注册的保健食品允许声称的保健功能主要有27类，依法备案的保健食品允许声称的保健功能为补充维生素、矿物质。 保健食品生产经营者应严格按照注册或备案的保健功能进行标签标识和宣传表述。

独立乳业高级分析师宋亮表示，乳铁蛋白是牛奶中含有的，价值越来越高，提炼技术工艺和规模不断扩大，未来不会像今天这样资源紧张、热销。将来会成为营养保健产品重要的一个原料。现在的问题是炒概念炒得太凶，有时候往往会夸大产品的功能，实际上，产品的稀少，认知度不够，但是随着时间的推移，人们对于产品的熟知，市场总是会冷静下来的。