“国酒”贵州茅台？

时间：2012-08-01

    7月20日，国家商标局发布初审公告，中国贵州茅台酒厂有限公司(以下简称贵州茅台)申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。

    此前，贵州茅台曾于2001年、2006年多次申请注册“国酒茅台”商标，均未成功，其在宣传中使用“国酒茅台”字样，多次受到网友质疑，称涉嫌欺诈消费者。
   
    曾被指涉嫌虚假宣传

　　此前有报道称，有消费者认为贵州茅台在防伪标签、外包装、瓶盖上印有“国酒茅台”字样，但实际上“国酒茅台”是被国家工商总局商标局驳回的无效商标。因此，该消费者向浙江工商局举报贵州茅台涉嫌虚假宣传。浙江省工商局书面回复称，经初步调查，贵州茅台酒的产品包装及广告宣传中，确实有使用“国酒茅台”的行为，贵州茅台酒厂此前提出“国酒茅台”商标注册申请已遭商标局驳回。浙江省工商局已将举报情况移送贵州省工商局处理。
   
    全球知名品牌调查公司华通明略近日公布的全球最具价值品牌百强中，贵州茅台首次以118.38亿美元夺得第69名，和百威一起成为该名单中仅有的两家酒类企业。

    随后，贵州茅台相关人士对媒体回应称，“国酒茅台”中的“国酒”称谓是历史形成的，是公众对茅台酒品质的肯定与认可。

   对此，张廷元等业内人士均认为，从技术、传统和影响力等方面讲，市场也基本认同了茅台为“国酒茅台”的说法，但最终能否获得法律认定，还要等上3个月。

   多位白酒行业资深人士认为，此事将对中国白酒行业产生重要影响，“"国酒"的称呼肯定会搅动行业，五粮液、洋河等酒厂可能会反弹。”

　  登录国家商标局官网，从商标初审公告的最新一期(第1320期)查询到，“国酒茅台”商标确已通过了初步审查，申请人为贵州茅台。

    根据《商标法》规定，贵州茅台要最终拿到“国酒茅台”商标，还需3个月公示期，公示期间，任何个人和企业都可向商标局提出异议，如果无异议或异议不成立，贵州茅台将成为法理意义上的“国酒”。

    四川大学锦城学院知识产权研究所教授张廷元对《每日经济新闻》记者表示，从影响力看，贵州茅台戴上“国酒”的称呼合乎情理。不过，部分业内人士称，戴上“国酒”的皇冠可能对其他企业不公平。

　　张廷元称，质疑的主要依据是国家工商总局商标局2010年发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中，对于首字为“国”字商标的审查标准，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，将以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由予以驳回。

    不过，此前国家商标局也专门指出，对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，商标局在审查时会区别对待。

　　张廷元表示，“国酒茅台”商标初审通过，“可能是商标局放松了对此类(商标)的审查”。他分析，公示开始后，可能会出现两种情况，“第一，许多高端白酒，尤其是四川的"六朵金花"可能会提出异议，如果异议成立，贵州茅台注册的"国酒茅台"商标可能再次折戟”，“如果没有异议，或者异议不成立，其他白酒企业可能也会仿效贵州茅台的做法”。

　  近日，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查，进入公示期，三个月无异议的话即可生效。记者采访发现，多家白酒企业对茅台申请国字头商标持反对态度。专家认为商标能否生效，仍不可预知。