“国”字商标引发的思考

时间：2012-08-22

    看完一些关于“国酒茅台”商标的新闻，使我想起了一部幽默喜剧《疯狂的石头》。现在对于带“国”字的商标，简直就好像《疯狂的石头》里那块翡翠一样，无论是明争还是暗抢，其结果就是：假的反而变真的，真的反而变假的了。

    这就说明了一个问题，就是在国内白酒类的竞争开始出现了激烈的斗争。这得从三公禁令开始谈起，今年3月随着中央政府控制“三公”消费力度的加强，多年来只涨不跌的高端白酒价格应声而落。但这只是其一。

    其二，从上可想而知，高端白酒都是三公消费的多，而工薪阶级有多少能够喝得起？客户少了，竞争不再暗的了，而是明朗化，水落石出，“国酒茅台”只是一个导火索。


    其三，“国酒茅台”也是一个坑，一个南海海域那样深的坑。为什么呢？就因为茅台一向以“国酒”自居，从而让某些人认为申请“国酒茅台”商标很正常。 如果说，之前想从高端白酒领域分得一杯羹的众酒企是在暗中较劲的话，这次茅台申请“国字号”商标通过初审，则把“暗战”引入了“明战”，这场“国字号”商标之争实际撕下了酒企高端白酒市场混战的遮羞布。

    总的来说，“国酒茅台”商标的注册初审成功，动了很多白酒企业的奶咯。只因现在中国的企业竞争相对来说比较混乱，可以说鱼龙混杂，大家都是占山为王，谁也不让谁，然后就恶性竞争，恶性循环，然后就政府协调，一句话，总之就是坑爹。

    纵观国外知名蒸馏酒品牌，没有一家是靠“国”字号发展壮大，但是在国内，靠傍“国”字号扬名的产品却非常流行。斯伟江律师解释说，中国有些企业喜欢通过依附行政资源来获取竞争优势。

    为什么中国的企业喜欢用“国”来虚张声势？这个关乎到历史、文化、人文、政治、经济体系等的关系。以后我们会逐一分析，到底为什么无论是注册商标也好、专利、知识产权等等也好，都喜欢用“国”字来忽悠消费者。