品牌商标战略实施方案

时间：2014-05-13

在市场竞争如此激烈的今天，无论是大企业还是小公司之间的竞争，战略都是很重要的，要想在众多企业中鹤立鸡群，少不了一个独特有用的战略，而商标战略作为企业战略的主要组成部分，在企业竞争中起到决定性作用。
　　一、进一步提高商标意识,为企业实施商标战略营造良好的氛围
　　商标意识是人们对商标知识的了解和认识。
　　1.商标是商品生产者或经营者在市场竞争中,为了使自己生产或经营的商品与他人的商品相区别而使用的一种独特的标记。这种标记通常由文字、图形、符号、数字构成或由其组合而成。
　　2.商标是一个法律概念,商标经过注册登记后即具有专用权并受法律保护。
　　3.在市场经济条件下,企业的知名度主要来源于消费者对其商标的认知程度,而商标的知名度也直接反映了企业在市场竞争中所占的份额,体现了企业的竞争实力,最终表现为
　　企业在社会公众中的声誉。从市场角度看,一个商标,对于消费者来说,就意味着具有一定质量水准的商品,人们认牌购货,从而提高名牌商标市场占有率;而对于生产经营者来说,商标则代表着企业的声誉与形象,预示着企业产品的市场份额。
　　4.名牌商标是企业的无形资产,可以利用“名气”这个聚宝盆为企业带来滚滚财源。
精心计划选择商标,加强商标注册处置
　　商标体现着公司形象,是公司进入商场的手刺,消费者晓得一个公司,往往是从商标初步;因而,选择和计划一个好商标是公司实施商标战略的第一步。以中国体操王子李宁的名字命名的“李宁”牌商标,寄寓了公司要以李宁的拼搏精力改动中国体育系列用品落后的现状,寻求国际一流产品的公司精力。“李宁”牌商标成为著名商标,公司灵敏开展壮大。
　　1.精心计划选择商标
　　一般来说,公司选择商标有三种路径:
　　一是自个计划商标;
　　二是托付有关策划公司计划和选择;
　　三是向社会揭穿搜集。
　　公司在选择商标时应概括思考的要素首要有:
　　(1)商标的合法性,即商标计划所选用的文字、符号及图形等有必要符合中国《商标法》的有关规矩。
　　(2)商标的独创性和新颖性,是指所计划的商标不得与他人在同类产品上已注册的商标相同或邻近,需求商标计划要构思新颖、独具匠心。
　　(3)要敬重风俗,逃避忌讳。商标选择要充沛思考风俗习惯。有些词汇和图画在本地或本国为我们所喜爱,但在少数民族地区或国外恰恰为我们所反感。
　　(4)商标称号要简练、明显、便于辨认、便于进行广告宣传。　2.加强商标注册处置
中国《商标法》对商标权的供认实施注册在先原则,公司只要将计划运用的商标依法向国家商标局恳求注册,才华获得商标专用权,并得到法则的维护。