新零售时代：专业化商标授权带来利益

时间：2020-08-17

新零售”概念最早由马云提出。

2016年11月，马云在云栖大会上提出了“五新”理论——新零售、新制造、新金融、新技术、新资源。

历时两年多，“新零售”已经成为我国零售行业的一股热潮，席卷线上线下。




在新零售时代来临的大环境下，一些企业打破固有模式，另辟蹊径。

利用商标带来的利益，更快一步地完成了销售模式转变，开启销售新道路。

作为中国最早成立的内衣企业之一的南极人，早在2015年就完全砍掉生产端和销售端的自营环节。

南极人砍掉线下所有门店，成立南极电商，专注线上渠道并成功上市。




在这一转变过程中，发挥作用最大的就是“品牌授权”。“品牌授权”的商业模式，使南极人真正做到了商标的“搬运工”，自身综合服务费收入接近9亿元。

从卖商品转型为卖品牌+卖服务，南极人的经营数据也反馈，转变当年的利润增幅高达72%。

而被授权的商家，凭借该商标的知名度和良好的形象、经营理念，能够以较低成本、较快速度、较低风险使得自身的产品快色被市场接受。

从而完成自身品牌的转变，与授权方形成双赢局面。

通邮小课堂

退出案例来看，南极人成功转型离不开商标的衍生利益，被授权方的成功也离不开商标的潜在力量。

所以在商家和创业者对自己品牌的规划中，商标板块方面的重视必不可少，依据商标展开，适时与专业领域团队合作开发商标板块潜能也非常有必要。

无论创业者的身份处于哪一方，都要重视商标带来的巨大利益，抓住时机，将利益巨大化，才能实现创业者的自我价值。