商标之争，名创优品算计，NOME家居誓死捍卫

时间：2019-02-18

近，围绕商标NOME诺米归属权的争执在叶国富的名创优品和陈浩的NOME家居之间水深火热地展开。从目前双方表态和动作来看，不是你死就是我活，惊心动魄。江湖险恶，大战一触即发，一场叶国富的蛤蟆功野路子大战陈浩的咏春拳新模式的大戏已经拉开!

 

名创优品突然发难，诺米指责其手段很LOW

 

查阅百度得知，名创优品是一家时尚休闲百货市场连锁企业，由广州财团在2013年引进；9月，MINISO名创优品“中国一号店”在广州开业；目前，在亚洲地区正式运营的店铺多达数百家。经营商标为MINISO名创优品，创始人为叶国富。




MINISO名创优品据称源自日本，崇尚“简约、自然、富质感”的生活哲学，奉行“回归自然，还原产品本质”的设计主张，为全球消费者提供真正“优质、创意、低价”的产品。由于70%的产品价格在十元左右，所以，MINISO名创优品在消费者眼里是一个类似于“大创生活馆”的物美价廉的“十元店”。




NOME诺米是广州诺米品牌管理有限公司经营的家居新零售品牌，注册日期为2017年9月6日，中文名为“诺米家居”，经营以家居为主，兼顾服装、数码、美妆、食品、鞋子、箱包等品类，提倡“不随主流，告别过去，探索一种新生活方式”的主张。创始人为85后创业的代表人物。据业内人士称，陈浩市场嗅觉敏锐、有独特的商业见解和洞察，是零售业的资深玩家，立志将NOME诺米打造成中国家居新零售第一品牌。2017年8月，诺米首家门店开业。2018年4月，一次会议签约加盟商超过1000家，成为新零售业一匹横空出世的“黑马”。




本来各有各的经营品牌，明面上大家井水不犯河水。但由于业务范围和市场定位有部分重合，名创优品由于布局考虑比较短期，2017到2018上半年业务出现严重下滑。叶国富认为诺米是未来的趋势，而且很有可能冲击名创优品，于是激烈碰撞在所难免。2018年3月14日，叶国富将名创优品（广州）有限责任公司控股的广州意创百货有限公司更名为诺米设计（广州）有限公司，开始了深谋远虑的布局。3月19日，叶国富突然发难，在微信朋友圈高调称“新品牌nome启动第一天就有33个人咨询，6家签约！感谢团队的付出及老客户的信任！”这条微信让NOME诺米商标之争开始浮出水面。




叶国富的举动让NOME家居创始人陈浩愤怒了。3月21日，NOME家居的官方微信公众号发布了一篇《致叶某的一封信——你的流氓阻挡不住你的死亡》的文章。文章无字直指叶国富造谣滋事的丑陋行径，认为名创优品“10元店模式开的越多死的越快”，称NOME是比名创优品更新、更先进的物种。3月26日，陈浩在北京召开新闻发布会，抨击名创优品的模式让加盟商逃不过“开业3月流水下滑，开业2年出现亏损”的怪圈，称其“恶意窃取NOME创意”。




NOME家居的强硬反击，无异于火上浇油。在闭关沙盘推演了一个月后，4月18日，在没有开出一家店的情况下，名优创品高调举办“NOME加盟商发布会”，正式宣布进军“家居+服饰”市场，并在现场开放“NOME品牌”投资加盟名额.这比陈浩原定的4月22号的加盟商会议提前了四天，被外界认为是试图截胡陈浩之举。




出乎意料的是.4天后，陈浩的NOME家居如期在深圳举办渠道投资会，不仅没有被影响，所有客户一边倒，全部力挺陈浩，现场签约加盟店1400家。陈浩称要“至2020年在国内开店2000家，海外1000家，规模将达500亿元”。随后，叶国富再次喊话，将陈浩招商举动称为“最近发现个别不法分子打着NoMe的名义到处开发布会及招商会，希望各位商家谨慎假NoMe的店铺的进入”。 有点贼喊捉贼的意思。