格力商标的由来

时间：2017-07-17

                                                    ————朱江洪

有了电风扇这个完整的产品，就得有个名字，即商标，由于当时商标意识不强，又没有太多的时间考虑，只好像农村孩子起名一样随便叫个名字算了。因我厂地处珠海，不知是谁提议叫“海乐”吧，英文名HERO（英雄），我说就这样定了。由于时间紧，连注册商标都未来得及，直接把名字往产品上贴。过了几个月，有人提醒商标还没有注册，万一做出了名堂后被人抢注了怎么办，这才赶紧去注册，谁知却被商标局的工作人员说了一顿：“这个商标别人早就注册了，你们赶紧停止使用，否则别人会起诉你们。”

 






我们商议后，又定了几个商标名称送去，但都被一一退回，不是这个已经被别人注册了，就是那个名字不能使用，真没想到起个名字也这么麻烦。

时间不等人，一气之下，我找了总经理助理柯勇前（后移居加拿大）、经营部长陈建民（后为格力电器技术副总，现任国家北京家电研究院副院长兼华南分院院长），我对他们说：“今天咱们什么事也别干了，一心一意想名字，想不出来谁也别下班”。大家找来几本厚厚的字典，有中文也有英文，仔细地翻阅，大约过了一个多小时，陈建民最先从英文字典里找到“GLEE”这个单词，读音“格力”，英文是高兴、快乐的意思。我一看，行，就定它了。

“格力”，格外有力？高尚的风格，永恒的魅力？不管你怎么解释，反正就给人一种“男子汉”的气概。拿去注册商标，很快就注册上了。“格力”终于诞生了！他像一个勇敢的骑士，驰骋在中国和国际的市场上，越战越勇，越战越强，再后来成为了空调行业的佼佼者。

在确定中文名字“格力”时，曾用过多种印刷体，都不大理想，原因是两字的笔画相差较大，一多一少，靠在一起不够美观，有人提议让我用毛笔书写试试看，于是我找来笔墨写了两三个“格力”字样。“力”字笔画少，我有意把那一撇加粗加长，使之与格字相衬，大家评头品足，反觉得手写体比印刷体的刚劲有力，最终选了其中一个，一直沿用至现在。至于后来为什么把“GLEE”改为“GREE”，是基于两个原因：一个是当时没有进行国际注册，“GLEE”在台湾被抢注了；另一个原因“GLEE”毕竟是一个英文单词，拿一个单词做商标总觉不太好，在集团公司的力挺下，把“L”改成“R”，这就是今天耳熟能详的“GREE”格力商标。




“GREE”也有很多想象空间，如在前面加个“A”就是赞赏的意思，在后面加个“N”就变成绿色环保的意思。