不注重商标注册，小心弄丢自己的品牌！

时间：2018-04-10

大公司大企业为了保护自己旗下的核心商标，大量的注册性保护与其相近的商标。如：大白兔集团注册了，小白兔、大灰兔、大黑兔、金兔、银兔等“山寨商标”，保护其核心商标的权益。此做法无可厚非，目的是为了保护自己的核心品牌。而网上过度解读其含义，认为企业品牌保护靠的是“自我山寨”，而商标注册需要重新制定规则。



现在国家一方面在大力支持知识产权，例如鼓励大众创新、申请专利有补贴、个别区域在商标注册上都有一定的资金补助，目的也是让我们中小企业或者创业团队有更好的条件。另一方面也在加强整治市场各种违法侵权仿造等不良作风。这不，前两天上海又爆发出侵犯他人品牌商标权的案子。

所以，今天我要跟大家讲的就是这个案例，即“网红喜茶”，对于奶茶大家首先想到肯定是“一点点”，毕竟是连锁加盟品牌，但是最近网红“喜茶”更是受到年轻人的热捧。（科普一下：最初的喜茶，并不叫喜茶，而叫皇茶，但因为注册失败，皇茶不得不改名。）于是，随着网红的名气越来越大，导致遭遇侵权仿冒也愈发严重。

事实上，只有注册成功的商标才是受法律保护的，在聂云宸申请注册皇茶商标的这几年，皇茶这个品牌就已经受到了很多消费者的欢迎，而随着欢迎而来的，就是一大批的山寨，聂云宸入深圳开第一家皇茶店之前，全深圳大众点评上没有一家皇茶。不过一年多时间，深圳已经有两千多家皇茶了，更不用说全国。

在经历了商标痛后之后，皇茶对品牌商标的保护意识，也是可圈可点的。随后已经将“皇茶”商标更为“喜茶”，而喜茶所属的深圳美西西餐饮管理有限公司，已有注册商标753个，集中在“喜茶”、“喜茶热麦”、“HEYTEA”、“热麦”以及一些图形商标上，深圳美西西餐饮管理有限公司将这些商标在多个类别注册进行保护。那么，相信大家都知道，只有注册成功的商标才是受法律保护的，喜茶在申请注册商标的这几年，这个品牌就已经受到了很多消费者的欢迎，但随着欢迎而来的，就是一大批的山寨。

日前，上海市工商局就有涉及上海十个区的24个假冒“喜茶”品牌商铺进行查处。其中，对13家涉嫌构成商标侵权的当事人分别予以立案查处。

而近期，“喜茶”的注册商标权利人深圳美西西餐饮管理有限公司向上海市场监管部门进行了侵权投诉，随后上海市场监管部门出动执法力量，针对侵害“喜茶”商标合法权利的违法行为开展一次专项行动，对涉及上海十个区的24个假冒“喜茶”品牌商铺进行查处。

执法部门工作人员在调查中发现，侵犯美西西公司商标权利的违法行为主要有4种。如，在店铺门头上抄袭使用与“喜茶”中文商标相同、与“Heytea”英文商标近似的组合标识；在店铺门头上抄袭使用与“喜茶”中文商标近似与“Heytea”英文商标近似的组合标识；在店铺门头上抄袭使用与“喜茶”商标近似、与“HEEKCAA”英文商标相同的组合标识；以及在奶茶杯和外包装上使用与喜茶图形商标近似的标识。

上海市市场监管部门表示，目前已经对24家店铺逐一进行了执法检查，其中，对13家涉嫌构成商标侵权的当事人分别予以立案查处；对2家侵权行为轻微未造成严重社会后果的当事人，责令其限期改正；对9家已经前期自行改正，在现场调查中未发现使用商标侵权标识的当事人，列入重点监管名单，并将进一步加大事后监管力度。

综上，案例告诉我们，名牌之所以是名牌，是因为人家付出了时间、金钱、人力、物力等等，要是一个小小的“傍名牌”就能霸占名牌的主位，那么人家多年功力岂不是白练了。同样，也警告我们大众，不要总是存在这种侥幸，与其付出巨额的加盟费，却不从自己的品牌开始做起，不要觉得自己的小店不会引起关注，一旦被发现受到投诉检查损失的不仅仅是金钱，而是一个征信，即进入市场监管的名单。

最后，对于商标，需要增加使用“山寨”商标的成本，减少法律的维权成本。加大对山寨、傍名牌等侵权的处罚力度。才不会出现，自己的商标还要通过“山寨”来进行保护的尴尬。