商标命名的重要性：“万国”和“宇宙”，您分得请吗

时间：2018-04-27

在茫茫表海里，有很多喜欢钟表的表友。我相信很多人会傻傻分不清楚“IWC”和“Universal”这两个的关系。

众所周知的是，瑞士制表业现在是稳坐世界第一的宝座。1868年，美国人Florence A.Jones跑到瑞士创办了“International Watch Company”，意思是“国际钟表公司”。这个也就是今天我们所说的“IWC”。

当“IWC”涉足于华人市场的时候，出于宣传的需要，将“InternationalWatchCompany”翻译为了“万国”。

这是一张1990年的广告海报，发布于中国香港地区，上面清晰地标志着繁体‘萬國’字样。

 

但在中国大陆，“IWC”却没有使用“万国”这一名称，而是被翻译为了“国际”牌钟表。被叫做“国际”牌其实没什么，但问题在于“万国”的中文名字却同时被另外一个钟表品牌“Universal”使用。

“Universal”和“International”这两个英文单词都有‘包含广阔’的意味，它们被翻译为“万国”都是没错的。同时，也不是“Universal”故意抢了“万国”这个中文商标，根据香港知识产权署查询，“Universal”官方于1956年就在香港申请的是“宇宙”牌商标，并一直使用。被翻译为“万国”，其实是中国大陆翻译的非官方行为，“Universal”自己也不想这样。

因为翻译的缘故，所以阴差阳错地“IWC”在大陆叫做“国际”，在香港叫做“万国”。“Universal”在大陆叫做“万国”，在香港叫做“宇宙”。

两个钟表品牌的名称如此混乱，无疑会影响到消费者的判断，不利于品牌宣传和销售。到了1993年，“IWC”背后的历峰集团正式向中国大陆申请了“万国”商标，并在1997年获批。至此，“IWC”在香港和大陆的中文名称得到了法理上的统一。而“Universal”直到2011年才让大陆的中文商标和香港一样，统一为“宇宙”。

除了在中文上换过Logo商标以外，“IWC”也在英文上换过。“IWC”的全称是“InternationalWatchCompany”，多达25个字母，加上采用的是花体书写，所以也不便于大规模地宣传和让消费者记忆。在1960年代初，万国开始在表盘上不再单单使用“InternationalWatchCompany”商标，而是加上了更加简洁明了的“IWC”字样。到了1980年代末期，“InternationalWatchCompany”商标在表盘上就消失了，仅仅保留“IWC”。在这近30年的过渡时间里面，花体书写的全称和简单粗暴的简写并存。

小编认为：万国和宇宙这两个商标命名所引起的消费者品牌认知混乱，是值得得我们思考和借鉴。企业在注册商标时最好提前考虑商标名称会不会引起消费者的误解，这样能更好地树立品牌形象。