中美“乔丹”战，谁是最后的赢家？

时间：2018-05-23

这两天朋友圈被“乔丹商标案”的新闻都刷爆了，两个“乔丹”的这个拉据战不是一天两天的，经过四年的时间，昨天在最高人民法院有了最终的判决结果。



外界是对这份判决书简单总结是：中文“乔丹”商标应撤销，qiaodan拼音可维持。

根据乔丹体育股份有限公司上市筹备时招股说明书，其创始人丁国雄自1980年代初开始在北京开设个体店铺经销运动鞋，1984年，丁国雄与其父亲注资13.6万元，成立了乔丹体育，说乔丹也是在那一年刚巧进入联盟，而在2000年，他们正式更名为“乔丹体育”。
 



要说“乔丹体育”是很有知识产权保护意识的，从自己使用的，不使用的，只要和乔丹有关的都注册，乔丹体育前前后注册了多达520个商标，当然，其中多大数是防御式的商标，目的是防止自己的权益遭到侵害。



在这期间，有关品牌异议的事，常有发生，有一家乳制品公司描述过，他们此前注册的商标曾遭驳回，原因就是与乔丹体育股份有限公司名下的商标相似度较高，而那其实就是乔丹体育注册的一个从未投入使用的防御式商标，可见乔丹体育的商标意识之强。而美国“篮球之神”乔丹屡屡上诉失败，但也阻断了乔丹体育的上市之路。

作为美国人，在商标、品牌、知识产权的保护意识，比咱们国人更强烈，迈克尔－乔丹己拥有耐克为他专门开发的“Jordan”品牌，具有极高的品牌价值和惊人销售量，品牌创造的价值他很清楚，在2014年从乔丹品牌球鞋里获得了1亿美元的收入，甚至超过了乔丹整个打球生涯的总收入，虽然时代不同，这样的比较不算合理，但乔丹的影响力和品牌价值由此可见。
而乔丹体育这期间也在中国大陆迅速的发展，达到了10亿级别，2009年就将广告打到了美国。


2012年开始，迈克尔－乔丹的团队在中国对自己的名字展开了维权，前前后后提起了78起诉讼，然而，跟球场上战无不胜的乔丹相比，在中国的诉讼战场上他屡屡败北，其中50件案件的再审申请都被裁定驳回。

乔丹体育虽然是胜诉，但也直接影响了乔丹的上市之路，让它的10.64亿元的上市融资计划没法开展下去，并一直搁置到今天。

再回到这个乔丹的商标案件上，本次最高法院审判的案件，主要围绕乔丹体育正在使用的10件商标展开，其中3件中文商标被宣判不准继续使用。

针对这样的结果，乔丹体育方面表示，这3件商标均为乔丹体育近5年注册的防御性商标，方向涉及泳衣、装饰品、啤酒饮料等方面，对乔丹体育的生产和经营本身，其实没有产生影响。





乔丹体育的几个主要的商标，仍然可以继续使用。
简单的说中文“乔丹”商标应撤销其实并不准确——的确有三个乔丹体育的商标被撤销，但目前为止，乔丹体育的真正的核心并未受损。

有专家表示，商标评审委员会最终做出的裁定，有可能维持原判——这样的话乔丹体育还可以继续生产运营，然而多数专家认为，从最高法院说理部份来看，商标评审委员会更改裁定结果的可能性比较大。

而一旦最终商标评审委会认定乔丹体育的商标涉嫌侵权，他们仍然面临着不得不更换logo和中文名称的可能性，虽然“qiaodan”的拼音可以继续使用。

对于乔丹体育而言，这会是灭顶之灾吗？但这也无疑己经为他们发家时的“擦边球“付出了惨重的代价。有关乔丹的商标各种各样，五花八门，但是它的价值也只有申请人自己明白。



 我们当然承认中国乔丹能有今天，的确占了名称很大便宜，他们能在众多抄袭的品牌中脱颖而出，在2011年申请上市的时候，近达30亿的年收入，自然不能忽视他们的努力。

然而，如今他们深陷泥沼，今年4月重启的IPO计划可能又要泡汤，品牌美誉度也大大受损，甚至存在着商标和中文名称被撤销，帝国崩塌需要重建的风险，其“跨越、新生”的口号或许要派上用场了……..

现在不知道“船大难调头”的乔丹体育，是否正在悔不当初呢？

乔丹案例律师分析：这三件案件的争议焦点为：争议商标的注册是否损害了再审申请人就中文“乔丹”主张的姓名权，违反2001年修正后的商标法第三十一条关于“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”规定。其次，根据民法通则第九十九条第一款规定：公民享有姓名权，有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、假冒。侵权责任法第二条第二款规定：本法所称民事权益，包括生命权、健康权、姓名权…..等人身、财产权益。

最后，姓名被用于指代、称呼、区分特定的自然人，姓名权是自然人对其姓名享有的重要人身权。随着我国社会主义市场经济不断发展，具有一定知名度的自然人将其姓名进行商业化利用，通过合同等方式为特定商品、服务代言并获得经济利益的现象己经日益普遍。名人代言日益成为经营者提升品牌形象、推销商品或者服务、扩大知名度的一种重要的营销手段。