1个商标，3个字，起名花了上百万，图标酷似李小龙！

时间：2018-06-04

 

    想名字想到头疼，翻词典翻到手软。觅得一个前无古人后无来者的好名字怎么那么难？大家应该对那个外形酷似李小龙，拳打麦当劳，脚踢肯德基的真功夫不陌生吧。其实真功夫最早的时候是叫168，后更名双种子，到最后才改名为现在这个名字“真功夫”。

    从168到双种子的时候，餐厅就像其他中小牌餐厅一样，不温不火。最终支付了300万请了专业的广告公司重新梳理品牌规划。广告公司为他们提供了一个解决方案——改名，将双种子改成“真功夫”。“真功夫”这个商标名虽然只有三个字，但其背后包含了一系列的标签、卖点、视觉等品牌层面的规划。



首先，关于其“真”字的定位。

    “真”是“蒸”字的谐音，在麦当劳肯德基等西式油炸快餐在中国大行其道的市场，“蒸”既保留了中餐的营养成分不流失，又和西餐油炸食物区别开来，有着自己的独特标签。
其次，在视觉方面。
    真功夫与李小龙的视觉相结合，又暗喻对麦当劳、肯德基的不屑与打击，也是企业自己对自己的鞭策与鼓励，要在中国的快餐连锁市场大展拳脚，打出一片天地。
    经历了这次改名，真功夫真的逆袭了。1000多家直营店，成为了中式快餐的代表。
    还有一种商标名，会让人一听就印象深刻、能够条挑逗起某种情绪，比如“叫了个鸡”、“没想稻”、“摩拜”、“阿里巴巴”等。



那么要怎样才能给商标取一个好名字呢？
明确企业文化理念和品牌概念
    一个好的商标名称应当把企业的名称、形象、文化、品牌、企业经营种类、地理位置、产品的质量和服务等等这些作为企业商标名称的精髓与方向。



拒绝人云亦云，发挥独创性
    现在很多企业进行商标命名时，喜欢傍名牌。傍名牌不仅在商标注册中因为与其他商标近似不容易通过，并且在品牌塑造上也很难获得成功。而且没有新的、更加独创性的名字或者品牌理念是很难占领客户的心智的。
    例如，有一个糖的名字叫“狗屎糖”，它的广告语就是“吃狗屎糖走狗屎运。”这名字引起了大家的好奇，进而有想品尝的欲望。但是如果整个行业都叫狗屎糖的话，也没意思了。



要跟上时代发展的步伐

    进行商标命名的时候，要跟紧时代步伐，发现新的发展机会。

    比如江小白的酒，更多年轻人可能没有喝白酒的习惯，一来是喝酒伤身，二来是那些老品牌的酒没有给年轻人一个喝它的理由，但是江小白的酒就不一样了。它的每一瓶酒好像都有故事，并且非常符合现代人的情感定位。



确定选择，进行检索注册
    在确定好名称之后，登录商标局网站，把得到的这些商标名称进行检索，选择无类似名称、成功率较高的商标进行注册。若不熟悉检索、注册流程，可以咨询专业知识产权代理机构。
还有在商标取名时，要注意它存在的一些禁区：
A、禁用通用名称、描述性商标，慎用暗示性商标;
B、不要试图与驰名商标或者著名商标擦边，会让你得不偿失;
C、不要用过于深奥的名称，消费者无法理解。
D、名称不要过长或者过段，汉字2-4个字为最佳，英文限制在3个单词以内。
    总之，对一个企业来说，商标注册很重要，但是取一个好的商标名也是不容忽视的。一个好的商标名可以帮助企业扩大知名度和品牌影响力，甚至会决定着企业的长远发展。