“百威”同陷商标大战（二）

时间：2018-11-26

美国百威在市场上混得风生水起，老大哥捷克百威却困境重重，例如在商标的注册上就遇到了无法解决的问题。

 

实际上，捷克百威问世以后便已涉猎美国市场，并且多次申请注册“budweiers”商标。二战结束后，捷克政府将捷克百威收为国有，无奈之下，捷克百威于1947年正式放弃在美国申请注册商标。此后，由于冷战和随之而来的贸易壁垒，捷克百威面向西方的出口几乎停滞，直至东欧剧变以后随着经济转轨和市场开放，捷克百威才又活跃与欧洲啤酒市场。

 

 

在市场上个碰面，拥有同样商标的“老大哥”和“小老弟”在商业法则下打起了官司，这场跨越世纪的商标官司自1894年便已开始。据统计，双方的官司打遍了整个欧洲。期间，双方各执一词：美国百威认为自己源于德国移民，在1867年就开始生产并使用该商标；捷克百威则坚持自己才是“正宗百威”，并强调早在1872年捷克百威就在美国销售。

 

直至1911年，双方达成次协议，美国百威获得在美国使用“budweiser”商标权；由于美国百威扩张速度太快，双方于1913年再次签订协议，美国百威“budweiser”商标可在除欧洲以外的国家使用，而欧洲之内则是捷克百威使用；1939年，捷克百威正式退出美国市场；1990年，欧盟法官认为两种啤酒风格截然不同，商标不会造成混淆，以“和稀泥”的方式将包括中国在内的亚洲市场判给美国。

 

 

捷克百威和美国百威并没有因为官方的态度而停下官司的步伐。近年来，美国百威陆续获得在欧洲11个国家的“budweiser”商标使用权，而捷克百威则在德、奥、法等国收获了胜利战场。打官司的同时，美国百威也在试图收购捷克百威，曾数次溢价收购捷克百威酒厂，但是都被捷克政府拒绝。在捷克政府看来，捷克百威已经成为了国家的象征。

 

实际上，捷克百威和美国百威在制作工艺上有很大的区别，这是“百威”商标百年大战中北欧盟裁定“各霸一方，井水不犯河水”的重要技术依据。工艺不同，味道也各有千秋，两者相见，更像是传统与现代的PK。但无论如何，被消费者认可才是成功进入中国市场的钥匙。