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一个商标卖13.89亿!从中你能学到什么?!

来源:www.ht.cn时间:2019-02-26

    2018年12月27日晚间,白云山发布公告,白云山拟从控股股东广药集团收购「王老吉」系列420项商标专用权,交易价格高达13.89亿元。

    说起王老吉这个商标,下面就扒一扒它的历史渊源。

    王老吉的起源

    王老吉,这个如今最出名的凉茶品牌,据称创立于清道光年间(1828年),今年已经是191岁的高龄了。

    据传系清末医者「王泽邦」一手创建,「王老吉」也就是当时人对王泽邦的称呼。

    据传王泽邦是广州白云山下的一名医者,因为医德好,治病不分贫富,不摆架子,于是大家都当他是自己人,惯叫他的乳名——阿吉。阿吉年纪大了,自然就成了「王老吉」。

    清道光年间,广州爆发疫症。王老吉研制配方,施药救人,帮助乡民躲过劫难,从此声名大振,被誉为岭南药侠,还被道光皇帝召入皇宫,封为太医院院令。

    据《广州西关古仔》记载,1839年, 林则徐在广东禁烟不幸中暑困热、咽痛咳嗽,在服用王老吉的药后见好,于是登门拜谢。

    言谈之间,受林则徐启发,王老吉在1840年首创凉茶包,风靡一时。林则徐更是命人送来一个大铜葫芦壶,上刻「王老吉」三个大金字。

    也许正是有了如此丰富的品牌故事与群众基础,才有了王老吉如今领跑凉茶业的风光无两,以及价值千金的「王老吉」商标。

    曾几何时,依靠一句「怕上火,喝王老吉」,它让广东凉茶迅速风靡全国。


    王老吉争夺战

    下面我们来简单了解一下,「王老吉」这枚商标的背后,承载着什么样的企业价值。

    查询可得,王老吉最初由广药集团于1986年申请注册成功,注册类别是「0501-中成药;药茶药」。

    所以说「王老吉」商标一开始就是广药自家的孩子,那中间怎么会出现一个加多宝跑出来插了一脚呢?

    1995年,香港鸿道集团通过商标许可的方式获得了「王老吉」商标10年的使用权,并在1997年后,授权旗下的全资集团加多宝,开始经营销售红色包装的王老吉凉茶,也就是大部分人心目中最经典的那一款,加多宝出品的王老吉凉茶。

    2002年,眼看着原定十年的商标许可即将在2005年到期,这时候鸿道集团通过一定手段续签了「王老吉」商标,将其使用期延长了10年。这就是这次续签,为日后的纠纷埋下了隐患。

    「怕上火」的王老吉火了之后,广药集团和加多宝公司大打出手。

    2012年,广药集团突然提出,鸿道集团在2002年续签商标许可的合同,是通过非法手段续签,应该被视为无效。因此要求收回该商标,并要求鸿道集团赔偿这么多年来的经济损失。

    2012年当年广药集团就顺利收回了「王老吉」的商标使用权,而对于经济损失这一块,广药和加多宝杠上了,双方开始了漫长的商标纠纷官司。

    「王老吉」的价值

    那么因为一个商标,十年间产生的经济损失可以达到多少呢?

    14.4亿赔偿

    这场「王老吉」商标争议案曾经号称价值1080亿元,也被称为「中国商标第一案」,在去年的7月落下了帷幕。

    2018年7月27日,白云山方面披露了广东高院的一审《民事判决书》。

    广东加多宝饮料食品有限公司等被告,赔偿广州医药集团有限公司,经济损失及合理维权费用,共计人民币14.4亿元。14.4亿元的金额,也创下了加多宝与王老吉诸多商业纠纷中,最高的赔偿纪录。

    13.89亿收购价格

    事实上,虽然市面上的王老吉凉茶印的都是广药集团的logo,但是其生产和销售业务已经归属于旗下的上市公司白云山,只是王老吉相关品牌却一直还掌握在广药集团手中。

    这导致白云山每年还需要向控股股东支付商标使用费。

    在解决完商标纠纷之后,如今广药集团终于打算将「王老吉」转让给旗下的上市公司白云山。

    也就是说,广药集团把「王老吉」系列商标卖给自己控股的上市公司白云山,卖了多少钱呢?13.89亿。

    单单这两项,相加达28亿人民币之多,我们可以看到这个1983年注册的商标的经济潜力。

    在卖商标的同时,广药集团也对本次交易作出业绩承诺,承诺2019年度、2020年度、2021年度经审计的商标许可净收益分别不低于1.53亿元、1.63亿元及1.71亿元。

    也就是说,接下来三年,「王老吉」系列商标每年靠自己能挣一亿多,一个高价值的商标,其挣钱能力,可见一斑。