电商商标色彩解读：苏宁、京东与国美

时间：2012-09-05

    近日，网络上根据曾流行的“国际知名品牌标志色彩统计分析图”来为近期热门的三大电商的主角苏宁、京东、国美，作了详细的对比与分析：

    知名商标最常用的三种颜色分别为“蓝、红、黄”，而作为近期“电商大战”的主角们苏宁、京东和国美，它们的商标颜色也钟情于这三种“广告流行色”。蓝色代表稳重，可靠和专业，故而也被称为科技色；和科技、技术有关的公司比较喜欢用这种颜色来突出自己的专业性，是相对于比较保险的颜色。红色代表能吸引人关注的，能够刺激食欲和购买的颜色，如：麦当劳和肯德基、必胜客的商标有着醒目的红色；黄色则代表明朗、明快、阳光、愉悦温馨，用来强调企业文化的活力和给人带来新鲜温馨感。
   如果留意它们三者商标颜色的设置的话，你会发现：
   京东和苏宁商标都是用了蓝色和黄色，根据以上对三种颜色的分析，可以看出：它们用蓝色是因为它们很大一部分卖的是‘家电’，既和‘电器’有关，因而电器的科技感和专业感可以用蓝色表达；又和‘家庭’有关，故而用黄色又可以表示家庭的温馨感。”一举两得的好方法，可见他们想的贴切而又符合大众心理，此外，它们商标里的蓝色能让人联想到理性、沉稳和冷静感，有活泼的黄色加入，会显得具有亲和力，不那么呆板单一。因为在电商这个行业里，提供具有亲和力的服务也是非常重要的”
  而对于国美电器，它的商标标志颜色主要是非常夺目的红色，体现了国美企业想要“脱颖而出”的心情，想要以新的视觉面貌体现在消费者面前，或是想要让自己的商标和同一领域竞争对手的商标迅速区别开来。企业选择不同的商标色彩，显示了企业对自己商品的品牌战略：如苏宁和京东采用同一样的色彩，表示他们提供的商品和服务比较相近，而国美用刺眼的红色，反映出企业内部曾经历过的比较大的调整。因而，学会从商标色彩的角度解读企业的文化是非常的重要的。

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